松下电工（中国）有限公司FA事业部营销策略研究



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松下电工（中国）有限公司FA事业部营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6 页
ABSTRACT	第6-10 页
第一章绪论	第10-11 页
· 研究背景及意义	第10 页
· 研究目的和方法	第10-11 页
· 研究的目的	第10 页
· 研究的方法和思路	第10-11 页
第二章文献综述	第11-15 页
· 有关工业品营销策略的国内外研究综述	第11-13 页
· 各种营销策略的优劣分析	第13-15 页
第三章工控行业的发展现状与环境分析	第15-30 页
· 工控行业现状和环境分析	第15-19 页
· 工控行业PEST分析	第15-16 页
· 行业内市场参与者分析	第16-19 页
· 产品类别以及竞争状况	第19-27 页
· 检测类产品	第19-20 页
· 控制类产品	第20-22 页
· 驱动类产品	第22-25 页
· 自动化软件类产品	第25-26 页
· HMI(人机界面)	第26-27 页
· 行业渠道特点	第27-28 页
· 行业品牌特点	第28 页
· 行业发展趋势	第28-30 页
第四章 FA事业部竞争环境分析	第30-46 页
· 公司简介	第30 页
· FA事业部的组织结构以及SWOT分析	第30-35 页
· FA事业部的组织结构	第30-32 页
· FA事业部的SWOT分析	第32-35 页
· 各产品的市场竞争状况	第35-43 页
· PLC(可编程控制器)	第35-38 页
· 变频器	第38-40 页
· HMI(人机界面)	第40-41 页
· 传感器	第41-43 页
· IPD(机器视觉)	第43 页
· 渠道分析	第43-45 页
· 销售渠道的特点	第43-44 页
· 销售渠道存在的问题	第44-45 页
· 品牌分析	第45-46 页
· FA事业部产品品牌的变更	第45 页
· Panasonic品牌存在的问题	第45-46 页
第五章基于品牌管理的营销策略方案设计	第46-60 页
· 营销环境的综合分析	第46-48 页
· Panasonic的品牌定位	第48-54 页
· 品牌定位的相关理论	第49-50 页
· 定位Panasonic品牌的核心目标用户	第50-51 页
· 定位Panasonic的品牌诉求	第51-54 页
· 以品牌体验为主线的营销策略	第54-58 页
· 产品组合策略	第54-56 页
· 定价策略	第56 页
· 渠道策略	第56-57 页
· 服务策略	第57-58 页
· 整合沟通策略	第58 页
· 以品牌管理为核心的组织结构优化建议	第58-60 页
· 组织结构优化	第58-59 页
· 人员安排以及主要职责	第59-60 页
致谢	第60-61 页
参考文献	第61-64 页
附表	第64-66 页
· 行业内主要外资竞争对手一览表	第64-65 页
· 核心目标客户选择调查问卷	第65-66页

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