西安市无偿献血公益广告效果研究



西安市无偿献血公益广告效果研究

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西安市无偿献血公益广告效果研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-9页
第一章绪论	第9-15页
· 问题的提出	第9-10页
· 选题背景	第9页
· 研究意义	第9-10页
· 文献综述	第10-12页
· 国内研究综述	第10-11页
· 国外研究进展	第11-12页
· 研究目的与研究方法	第12-15页
第二章公益广告及广告效果评估概述	第15-21页
· 公益广告的概念和特点	第15-17页
· 概念	第15-16页
· 特点	第16-17页
· 公益广告效果评估概述	第17-21页
· 公益广告效果的含义与分类	第17-18页
· 公益广告效果评估的定义与原则	第18-19页
· 公益广告效果评估的阶段与方法	第19-21页
第三章无偿献血公益广告效果的综合调查	第21-27页
· 调查方案设计	第21-24页
· 研究方法说明	第21页
· 广告样本的选择	第21页
· 问卷调查对象及发放区域的说明	第21-23页
· 定义变量与设计问卷	第23-24页
· 调查实施与数据统计	第24-27页
· 数据收集与样本描述	第24-25页
· 量表信度分析	第25-27页
第四章无偿献血公益广告的传播效果分析	第27-41页
· 广告传播效果的含义	第27页
· 基于受众角度分析广告传播效果	第27-31页
· 接触度	第28页
· 接触频次	第28-31页
· 基于广告作品分析广告传播效果	第31-35页
· 平面媒体广告主题分析	第31-33页
· 视频广告主题分析	第33-34页
· 无偿献血公益广告主题的传播效果评估	第34-35页
· 广告媒体传播效果分析	第35-38页
· 本章小结	第38-41页
第五章无偿献血公益广告的受众心理效果分析	第41-61页
· 广告心理效果的含义	第41页
· 广告心理效果的评估指标	第41-43页
· 印象度	第42页
· 认知度	第42页
· 吸引力	第42页
· 喜好度	第42-43页
· 信服度	第43页
· 意向度	第43页
· 行为度	第43页
· 基于受众心理的广告效果分析	第43-56页
· AIDA广告效果模型	第43-45页
· 无偿献血公益广告心理效果分析	第45-56页
· 名人效应对广告心理效果的影响	第56-58页
· 本章小结	第58-61页
第六章无偿献血公益广告的社会效果分析	第61-67页
· 广告社会效果的含义	第61页
· 从广告角度分析广告社会效果	第61-65页
· 从广告制作的角度分析广告社会效果	第61-63页
· 从广告发布角度分析广告社会效果	第63-65页
· 从受众角度分析广告社会效果	第65-66页
· 价值度	第65页
· 影响力	第65-66页
· 本章小结	第66-67页
结论	第67-73页
参考文献	第73-77页
附录	第77-81页
致谢	第81-83页
攻读硕士学位期间研究成果	第83 页

本篇论文共83页，点击这进入下载页面。

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