基于奶制品行业的品牌延伸绩效影响结构模型与实证研究



基于奶制品行业的品牌延伸绩效影响结构模型与实证研究

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基于奶制品行业的品牌延伸绩效影响结构模型与实证研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-17页
· 研究背景	第11-13页
· 研究内容与方法	第13-14页
· 研究内容	第13-14页
· 研究方法	第14页
· 研究框架及创新性	第14-17页
· 研究框架	第14-16页
· 创新性	第16-17页
第2章品牌延伸研究文献综述	第17-27页
· 品牌延伸的分类研究	第17-19页
· 品牌延伸内涵的界定	第18-19页
· 垂直延伸和水平延伸	第19页
· 延伸关联性研究	第19-22页
· 延伸关联性的内涵	第19-20页
· 关联性感知的特性	第20-21页
· 关联性感知形成的基础	第21-22页
· 延伸产品消费者评价研究	第22-27页
· 消费者特征	第22-23页
· 母品牌特征	第23-25页
· 延伸产品因素	第25-26页
· 营销因素	第26-27页
第3章品牌延伸绩效影响结构模型	第27-41页
· 延伸绩效评价指标的选择	第27-32页
· 财务指标、市场指标	第27-29页
· 消费者指标	第29-32页
· 延伸绩效及影响变量的三项具体研究	第32-34页
· Reddy的线延伸成功三要素模型	第33页
· 卢泰宏、谢飙的品牌延伸评估模型	第33-34页
· Keller的延伸产品评价四大影响变量	第34页
· 延伸绩效影响变量的选择	第34-38页
· 企业形象	第35页
· 母品牌属性	第35-36页
· 延伸产品属性	第36-37页
· 信息因素	第37-38页
· 消费者因素----人口统计变量	第38页
· 品牌延伸绩效的影响结构模型构建	第38-41页
· 模型中的自变量和因变量	第38-39页
· 新模型的特点	第39-41页
第4章方案设计	第41-53页
· 研究目的、研究问题及相关假设	第41-43页
· 研究目的与研究问题	第41-42页
· 研究行业的确定	第42页
· 研究假设	第42-43页
· 调查设计	第43-49页
· 问卷设计	第44-47页
· 抽样设计	第47-49页
· 分析工具与方法	第49-53页
· 皮尔森相关系数检验	第49页
· 两独立样本非参数检验	第49-50页
· 多个独立样本的K-W检验	第50页
· 直接判别分析	第50-53页
第5章统计分析与假设检验	第53-77页
· 描述性分析	第53-58页
· 量表信度分析	第53-54页
· 样本特征分析	第54-55页
· 模型中各变量的描述性分析	第55-58页
· 自变量和因变量相关性的检验	第58-61页
· 不同性别消费者认知差异的比较	第61-64页
· 不同职业、年龄及教育程度消费者认知差异的比较	第64-74页
· 不同职业消费者差异比较	第64-68页
· 不同年龄消费者差异分析	第68-71页
· 不同教育程度消费者认知差异分析	第71-74页
· 预测变量重要性的分析	第74-77页
第6章结论及讨论	第77-83页
· 研究结论	第77-79页
· 建议及进一步的研究方向	第79-83页
· 建议	第79-81页
· 局限性及进一步研究的方向	第81-83页
参考文献	第83-87页
致谢	第87-89页
附录	第89-92 页

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