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先说why还是后说why？——新产品发布时企业家的信息沟通策略研究
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先说why还是后说why？——新产品发布时企业家的信息沟通策略研究
论文目录
 
论文创新点第1-6页
内容摘要第6-10页
Abstract第10-15页
第一章 导论第15-22页
第一节 选题动因和研究意义第15-18页
一、选题的动因第15-17页
二、研究意义第17-18页
第二节 研究思路、框架和研究方法第18-22页
一、研究思路第18-20页
二、研究框架第20-21页
三、研究方法第21-22页
第二章 新产品发布沟通策略对产品绩效影响相关文献回顾第22-42页
第一节 新产品上市时的营销沟通策略第22-26页
一、新产品上市沟通策略发布的信息内容第23页
二、why-type和what-type策略第23-26页
第二节 产品创新度第26-29页
一、产品创新的调节作用第26-27页
二、产品创新程度的多种维度第27-29页
第三节 CEO与企业理念第29-42页
一、知名CEO的影响第30-36页
二、外貌特征与企业理念第36-38页
三、人格特质与企业理念第38-39页
四、大众传播与企业理念第39-42页
第三章 相关理论基础第42-65页
第一节 企业理念第42-48页
一、企业理念的概念第42-43页
二、企业理念与企业竞争力第43-46页
三、企业理念与忠诚第46-48页
第二节 精细加工可能性模型第48-56页
一、精细加工可能性模型的框架第48-52页
二、精细加工可能性模型的应用第52-56页
第三节 信息顺序效应理论第56-65页
一、基于信息过程的信息顺序效应第56-59页
二、顺序效应的研究领域第59-60页
三、文献评述第60-63页
四、基于信息顺序效应和ELM理论解释Why-type和What-type策略的作用第63-65页
第四章 研究模型与假设第65-70页
第一节 研究模型与变量的界定第65-66页
一、创新程度的测量第65-66页
二、绩效的测量第66页
第二节 理论推演和假设提出第66-70页
一、产品创新程度的影响第67-68页
二、信息发布者的影响第68-70页
第五章 研究设计及实证检验第70-76页
第一节 前测第70-72页
一、前测的目的第70页
二、研究素材的选取第70-71页
三、操作的过程第71-72页
第二节 研究一第72-74页
一、实验方法第72页
二、实验过程第72-73页
三、实验结果第73-74页
第三节 研究二第74-76页
一、实验设计第74页
二、实验过程第74-75页
三、实验结果第75-76页
第六章 总体结论第76-79页
第一节 研究总结与讨论第76-77页
第二节 理论贡献和管理启示第77-79页
参考文献第79-99页
附件第99-129页

本篇论文共129页，点击这进入下载页面。
 
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