基于AISAS理论的地方商业银行微信营销策略研究——以萧山农商银行为例



基于AISAS理论的地方商业银行微信营销策略研究——以萧山农商银行为例

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基于AISAS理论的地方商业银行微信营销策略研究——以萧山农商银行为例

论文目录
摘要	第4-5页
Abstract	第5-10页
1 绪论	第10-18页
1.1 研究背景	第10-11页
1.2 研究目的	第11-12页
1.3 研究意义	第12-13页
1.4 研究内容、方法与技术路线	第13-17页
1.4.1 研究内容	第13-15页
1.4.2 研究方法	第15页
1.4.3 技术路线	第15-17页
1.5 研究创新点与不足	第17-18页
1.5.1 研究创新点	第17页
1.5.2 研究不足	第17-18页
2 概念界定及文献综述	第18-30页
2.1 互联网金融相关概念	第18-19页
2.1.1 互联网金融	第18页
2.1.2 金融互联网	第18-19页
2.1.3 移动互联网	第19页
2.2 微信及相关概念	第19-24页
2.2.1 微信	第19-20页
2.2.2 微信营销	第20-21页
2.2.3 微信银行	第21-23页
2.2.4 微信公众号	第23-24页
2.3 文献综述	第24-30页
2.3.1 AISAS消费者行为模式	第24-27页
2.3.2 互联网金融冲击下地方商业银行的生存现状	第27-28页
2.3.3 地方商业银行开展微信营销的必要性	第28-30页
3 地方商业银行开展微信营销的现状分析	第30-34页
3.1 地方商业银行生存态势	第30页
3.2 地方商业银行营销现状	第30-31页
3.2.1 理念未与时俱进	第30-31页
3.2.2 缺少管理与规划	第31页
3.2.3 营销方式单一且影响力小	第31页
3.3 微信营销的优势	第31-33页
3.4 地方商业银行微信营销的问题	第33-34页
4 基于AISAS理论的地方商业银行微信营销模型建立	第34-42页
4.1 AISAS模型	第34-37页
4.2 微信营销模型	第37-38页
4.3 微信营销模式构建	第38-40页
4.3.1 引起注意	第38页
4.3.2 激发兴趣	第38-39页
4.3.3 信息搜索	第39页
4.3.4 产生行动	第39页
4.3.5 信息分享	第39-40页
4.4 微信营销步骤	第40-42页
4.4.1 确立微信营销传播基点	第40页
4.4.2 制定微信营销方案	第40页
4.4.3 开展微信营销传播行为	第40-41页
4.4.4 效果评估反馈	第41-42页
5 萧山农商银行微信营销实证研究	第42-56页
5.1 萧山农商银行简介	第42-44页
5.2 萧山农商银行微信营销现状	第44-46页
5.2.1 服务功能不完善	第44页
5.2.2 微信粉丝群体质高量小	第44-45页
5.2.3 营销方式单一	第45页
5.2.4 重视度程度不够	第45页
5.2.5 微信营销定位不明确	第45-46页
5.3 萧山农商银行微信营销的必要性和意义	第46-47页
5.4 萧山农商银行微信营销策略	第47-51页
5.4.1 确立微信营销传播基点	第47-48页
5.4.2 制定微信营销战略	第48页
5.4.3 基于AISAS模式开展微信营销传播行为	第48-50页
5.4.4 效果评估反馈	第50-51页
5.5 数据来源及相关分析	第51-52页
5.6 模型参数估计	第52页
5.7“咖啡大作战”案例	第52-56页
6 研究结论与展望	第56-60页
6.1 研究结论	第56-58页
6.2 展望	第58-60页
参考文献	第60-64页
附录	第64-72页
致谢	第72页

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