论文目录 | |
| 内容摘要 | 第1-4
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| ABSTRACT | 第4-7
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| 1 绪论 | 第7-12
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| · 研究背景——中国传媒面临的国际竞争格局 | 第7-8
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| · 媒介全球化传播进程加快，西方跨国传媒集团兴起 | 第7
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| · 西方传媒纷纷抢占中国市场，对我国传媒带来巨大压力 | 第7
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| · 我国传媒国际营销初见成效，但国际传播力仍较弱 | 第7-8
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| · 研究意义 | 第8-9
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| · 研究框架及内容 | 第9-10
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| · 研究方法及创新点 | 第10-12
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| · 研究方法 | 第10-11
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| · 创新点 | 第11-12
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| 2 理论综述 | 第12-16
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| · 传媒概念界定 | 第12-13
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| · 国际营销概念界定 | 第13
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| · 国内外研究现状综述 | 第13-16
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| · 国内关于传媒国际化的研究 | 第13-15
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| · 国外关于传媒国际化的研究 | 第15-16
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| 3 西方传媒国际营销现状 | 第16-28
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| · 西方传媒国际营销的成功经验与借鉴 | 第16-25
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| · 传媒并购战略 | 第16-20
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| · 传媒全球化战略 | 第20-21
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| · 传媒本土化战略 | 第21-23
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| · 传媒品牌营销战略 | 第23-25
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| · 西方传媒国际营销的失败教训与警示 | 第25-28
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| · 中国传媒产业对外资的政策限制 | 第25-26
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| · 传媒运营成本过高 | 第26
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| · 忽视中西消费文化的差异 | 第26
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| · 图书零售、网络书店冲击 | 第26-28
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| 4 我国传媒国际营销的环境分析 | 第28-39
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| · 我国传媒国际营销宏观环境的PEST 分析 | 第28-32
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| · 我国传媒国际营销的政治（法律）环境(Political) | 第28-29
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| · 我国传媒国际营销的经济环境(Economic) | 第29-30
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| · 我国传媒国际营销的社会文化环境（Social） | 第30-32
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| · 我国传媒国际营销的技术环境（Technological） | 第32
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| · 我国传媒国际营销微观环境的SWOT 分析 | 第32-39
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| · 我国传媒国际营销的优势分析（Strength） | 第32-33
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| · 我国传媒国际营销的劣势分析（Weakness） | 第33-34
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| · 我国传媒国际营销的机会分析（Opportunity） | 第34-36
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| · 我国传媒国际营销的威胁分析（Threat） | 第36-39
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| 5 我国传媒国际营销的动力机制分析 | 第39-44
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| · 我国传媒国际营销的内在动力 | 第39-41
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| · 躲避国内传媒市场的激烈竞争 | 第39
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| · 获取国外先进传媒管理经验 | 第39-40
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| · 追求规模经济的竞争优势 | 第40
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| · 行使传播我国文化的责任 | 第40-41
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| · 我国传媒国际营销的外部推力 | 第41-44
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| · 本国政府的政策鼓励我国传媒国际营销 | 第41
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| · 国外商业环境、投资环境吸引我国传媒国际营销 | 第41-42
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| · 国际市场对传媒产品的需求促使我国传媒国际营销 | 第42
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| · 现代化交通、通讯等技术的发展方便我国传媒国际营销 | 第42-44
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| 6 我国传媒国际营销的路径选择 | 第44-53
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| · 传媒内容产品出口路径 | 第44-45
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| · 内容产品的间接出口 | 第44
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| · 内容产品的直接出口 | 第44-45
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| · 传媒合同交易路径 | 第45-47
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| · 传媒许可经营 | 第45-46
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| · 传媒特许经营 | 第46-47
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| · 传媒投资路径 | 第47-48
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| · 传媒独资经营 | 第47
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| · 传媒合资经营 | 第47-48
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| · 传媒国际网站建设路径 | 第48
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| · 影响路径选择的因素和我国传媒国际营销路径选择模式 | 第48-53
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| · 影响因素 | 第49-50
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| · 我国传媒国际营销路径选择模式 | 第50-53
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| 7 我国传媒国际营销的策略组合 | 第53-64
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| · 我国传媒国际营销的产品策略（Product） | 第53-55
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| · 延伸国内传媒产品 | 第53-54
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| · 改造国内传媒产品 | 第54
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| · 开发新的传媒产品 | 第54-55
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| · 我国传媒国际营销的价格策略（Price） | 第55-57
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| · 传媒低价策略 | 第55-56
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| · 传媒高价策略 | 第56-57
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| · 传媒国际弹性定价策略 | 第57
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| · 我国传媒国际营销的分销策略(Place) | 第57-59
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| · 传媒直接渠道策略 | 第57-58
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| · 传媒间接渠道策略 | 第58-59
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| · 我国传媒国际营销的促销策略(Promotion) | 第59-61
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| · 传媒人员国际推销 | 第59
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| · 媒体广告宣传 | 第59-60
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| · 传媒公共关系 | 第60
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| · 传媒营业推广 | 第60-61
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| · 我国传媒国际营销模式 | 第61-64
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| 参考文献 | 第64-66
页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
