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我国传媒国际营销模式研究

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我国传媒国际营销模式研究
论文目录
 
内容摘要第1-4 页
ABSTRACT第4-7 页
1 绪论第7-12 页
  · 研究背景——中国传媒面临的国际竞争格局第7-8 页
    · 媒介全球化传播进程加快,西方跨国传媒集团兴起第7 页
    · 西方传媒纷纷抢占中国市场,对我国传媒带来巨大压力第7 页
    · 我国传媒国际营销初见成效,但国际传播力仍较弱第7-8 页
  · 研究意义第8-9 页
  · 研究框架及内容第9-10 页
  · 研究方法及创新点第10-12 页
    · 研究方法第10-11 页
    · 创新点第11-12 页
2 理论综述第12-16 页
  · 传媒概念界定第12-13 页
  · 国际营销概念界定第13 页
  · 国内外研究现状综述第13-16 页
    · 国内关于传媒国际化的研究第13-15 页
    · 国外关于传媒国际化的研究第15-16 页
3 西方传媒国际营销现状第16-28 页
  · 西方传媒国际营销的成功经验与借鉴第16-25 页
    · 传媒并购战略第16-20 页
    · 传媒全球化战略第20-21 页
    · 传媒本土化战略第21-23 页
    · 传媒品牌营销战略第23-25 页
  · 西方传媒国际营销的失败教训与警示第25-28 页
    · 中国传媒产业对外资的政策限制第25-26 页
    · 传媒运营成本过高第26 页
    · 忽视中西消费文化的差异第26 页
    · 图书零售、网络书店冲击第26-28 页
4 我国传媒国际营销的环境分析第28-39 页
  · 我国传媒国际营销宏观环境的PEST 分析第28-32 页
    · 我国传媒国际营销的政治(法律)环境(Political)第28-29 页
    · 我国传媒国际营销的经济环境(Economic)第29-30 页
    · 我国传媒国际营销的社会文化环境(Social)第30-32 页
    · 我国传媒国际营销的技术环境(Technological)第32 页
  · 我国传媒国际营销微观环境的SWOT 分析第32-39 页
    · 我国传媒国际营销的优势分析(Strength)第32-33 页
    · 我国传媒国际营销的劣势分析(Weakness)第33-34 页
    · 我国传媒国际营销的机会分析(Opportunity)第34-36 页
    · 我国传媒国际营销的威胁分析(Threat)第36-39 页
5 我国传媒国际营销的动力机制分析第39-44 页
  · 我国传媒国际营销的内在动力第39-41 页
    · 躲避国内传媒市场的激烈竞争第39 页
    · 获取国外先进传媒管理经验第39-40 页
    · 追求规模经济的竞争优势第40 页
    · 行使传播我国文化的责任第40-41 页
  · 我国传媒国际营销的外部推力第41-44 页
    · 本国政府的政策鼓励我国传媒国际营销第41 页
    · 国外商业环境、投资环境吸引我国传媒国际营销第41-42 页
    · 国际市场对传媒产品的需求促使我国传媒国际营销第42 页
    · 现代化交通、通讯等技术的发展方便我国传媒国际营销第42-44 页
6 我国传媒国际营销的路径选择第44-53 页
  · 传媒内容产品出口路径第44-45 页
    · 内容产品的间接出口第44 页
    · 内容产品的直接出口第44-45 页
  · 传媒合同交易路径第45-47 页
    · 传媒许可经营第45-46 页
    · 传媒特许经营第46-47 页
  · 传媒投资路径第47-48 页
    · 传媒独资经营第47 页
    · 传媒合资经营第47-48 页
  · 传媒国际网站建设路径第48 页
  · 影响路径选择的因素和我国传媒国际营销路径选择模式第48-53 页
    · 影响因素第49-50 页
    · 我国传媒国际营销路径选择模式第50-53 页
7 我国传媒国际营销的策略组合第53-64 页
  · 我国传媒国际营销的产品策略(Product)第53-55 页
    · 延伸国内传媒产品第53-54 页
    · 改造国内传媒产品第54 页
    · 开发新的传媒产品第54-55 页
  · 我国传媒国际营销的价格策略(Price)第55-57 页
    · 传媒低价策略第55-56 页
    · 传媒高价策略第56-57 页
    · 传媒国际弹性定价策略第57 页
  · 我国传媒国际营销的分销策略(Place)第57-59 页
    · 传媒直接渠道策略第57-58 页
    · 传媒间接渠道策略第58-59 页
  · 我国传媒国际营销的促销策略(Promotion)第59-61 页
    · 传媒人员国际推销第59 页
    · 媒体广告宣传第59-60 页
    · 传媒公共关系第60 页
    · 传媒营业推广第60-61 页
  · 我国传媒国际营销模式第61-64 页
参考文献第64-66 页
致谢第66-68页

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