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微贷网车抵贷业务营销策略研究
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微贷网车抵贷业务营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-10页
Abstract第10页
第1章 绪论第12-21页
　　　　1.1 研究背景及意义第12-15页
　　　　　　　　1.1.1 研究背景第12-14页
　　　　　　　　1.1.2 研究意义第14-15页
　　　　1.2 国内外研究现状综述第15-18页
　　　　　　　　1.2.1 市场营销研究第15-16页
　　　　　　　　1.2.2 互联网市场营销研究第16-17页
　　　　　　　　1.2.3 互联网金融营销研究第17-18页
　　　　　　　　1.2.4 研究评述第18页
　　　　1.3 研究内容与研究方法第18-21页
　　　　　　　　1.3.1 研究内容第18-19页
　　　　　　　　1.3.2 研究方法第19页
　　　　　　　　1.3.3 技术线路图第19-21页
第2章 相关理论基础第21-25页
　　　　2.1 基本概念第21-22页
　　　　　　　　2.1.1 互联网金融第21页
　　　　　　　　2.1.2 互联网汽车金融第21页
　　　　　　　　2.1.3 车抵贷业务模式第21-22页
　　　　2.2 市场营销理论第22-25页
　　　　　　　　2.2.1 精准营销第22-23页
　　　　　　　　2.2.2 营销策略4P第23-25页
第3章 微贷网车抵贷业务营销现状第25-35页
　　　　3.1 微贷网及车抵贷业务概述第25-27页
　　　　　　　　3.1.1 微贷网简介第25-26页
　　　　　　　　3.1.2 车抵贷业务分类第26页
　　　　　　　　3.1.3 车抵贷业务申请条件和流程第26-27页
　　　　3.2 微贷网车抵贷业务营销现状第27-32页
　　　　　　　　3.2.1 车抵贷业务用户群体分析第27-29页
　　　　　　　　3.2.2 车抵贷业务营销方式第29-30页
　　　　　　　　3.2.3 车抵贷业务区域分布第30页
　　　　　　　　3.2.4 车抵贷业务区域营销情况第30-32页
　　　　3.3 微贷网车抵贷业务营销存在的问题第32-35页
　　　　　　　　3.3.1 获客方式单一第32-33页
　　　　　　　　3.3.2 存在渠道冲突第33页
　　　　　　　　3.3.3 用户投诉较多第33页
　　　　　　　　3.3.4 存量客户流失高第33-34页
　　　　　　　　3.3.5 收费不透明第34-35页
第4章 微贷网车抵贷业务营销环境分析第35-48页
　　　　4.1 车抵贷业务的宏观环境第35-39页
　　　　　　　　4.1.1 政治和法律环境分析第35-36页
　　　　　　　　4.1.2 经济环境分析第36-37页
　　　　　　　　4.1.3 社会-人文环境分析第37-38页
　　　　　　　　4.1.4 技术环境分析第38-39页
　　　　4.2 车抵贷业务的微观环境第39-44页
　　　　　　　　4.2.1 微贷网内部环境分析第39-40页
　　　　　　　　4.2.2 主要竞争对手分析第40-42页
　　　　　　　　4.2.3 目标客户需求分析第42-44页
　　　　4.3 车抵贷SWOT分析第44-48页
　　　　　　　　4.3.1 优势分析第44页
　　　　　　　　4.3.2 劣势分析第44-45页
　　　　　　　　4.3.3 机会分析第45-46页
　　　　　　　　4.3.4 威胁分析第46-48页
第5章 微贷网车抵贷业务营销策略与实施保障第48-57页
　　　　5.1 营销策略的制定第48-53页
　　　　　　　　5.1.1 产品策略第48-50页
　　　　　　　　5.1.2 价格策略第50-51页
　　　　　　　　5.1.3 渠道策略第51-52页
　　　　　　　　5.1.4 促销策略第52-53页
　　　　5.2 营销策略实施的保障措施第53-57页
　　　　　　　　5.2.1 信息化系统建立第53-54页
　　　　　　　　5.2.2 营销激励机制设定第54-55页
　　　　　　　　5.2.3 营销预算制定第55页
　　　　　　　　5.2.4 营销团队建设第55页
　　　　　　　　5.2.5 客户关系管理系统的使用第55-56页
　　　　　　　　5.2.6 营销风险控制第56-57页
第6章 研究结论与展望第57-60页
　　　　6.1 研究结论第57-58页
　　　　6.2 不足与展望第58-60页
参考文献第60-63页
致谢第63-64页
附录:微贷网车抵贷业务客户调研问卷第64-66页

本篇论文共66页，点击这进入下载页面。
 
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