酒店类网络团购中消费者持续购买意愿影响因素研究



酒店类网络团购中消费者持续购买意愿影响因素研究

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酒店类网络团购中消费者持续购买意愿影响因素研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6页
第1章绪论	第10-15页
1.1 研究背景和意义	第10-12页
1.1.1 研究背景	第10-11页
1.1.2 研究意义	第11-12页
1.2 研究方法	第12页
1.3 论文创新点	第12页
1.4 难点及存在的问题	第12-13页
1.5 研究内容和技术路线图	第13-15页
1.5.1 研究内容	第13-14页
1.5.2 研究框架	第14-15页
第2章文献综述及现状研究	第15-29页
2.1 网络团购的概念和特点	第15-16页
2.1.1 网络团购的概念	第15页
2.1.2 网络团购的模式和特点	第15-16页
2.2 TAM 模型的研究综述	第16-20页
2.2.1 TAM 模型的提出	第16-18页
2.2.2 TAM 模型在电子商务中的发展	第18-20页
2.3 酒店类网络团购的影响因素研究	第20-22页
2.3.1 网络团购的影响因素	第20-21页
2.3.2 酒店类网络团购的影响因素	第21-22页
2.4 感知价值相关理论综述	第22-23页
2.4.1 感知价值的定义	第22页
2.4.2 感知价值的维度测量	第22-23页
2.5 酒店类网络团购的发展及研究现状	第23-28页
2.5.1 网络团购总体发展现状	第23-24页
2.5.2 酒店类网络团购总体发展现状	第24页
2.5.3 酒店类网络团购中消费者行为的研究	第24页
2.5.4 酒店类网络团购的模式研究	第24-26页
2.5.5 消费者持续购买意向研究综述	第26-28页
2.6 本章小结	第28-29页
第3章模型的设计和构建	第29-42页
3.1 研究变量的维度	第29-34页
3.1.1 变量的定义	第29-31页
3.1.2 研究变量的测度项设计	第31-34页
3.2 研究假设的提出	第34-36页
3.2.1 TAM 的基本假设	第34页
3.2.2 引入外部变量的假设	第34-35页
3.2.3 内生变量的假设	第35-36页
3.2.4 本文的假设总结	第36页
3.3 研究模型的构建	第36-38页
3.4 问卷的设计和数据的收集	第38-40页
3.4.1 样本选择的依据	第38页
3.4.2 问卷的设计	第38-39页
3.4.3 问卷的发放和数据收集	第39-40页
3.5 数据分析处理方法	第40-41页
3.5.1 信度检验	第40页
3.5.2 效度检验	第40-41页
3.5.3 结构方程模型	第41页
3.6 本章小结	第41-42页
第4章实证研究与数据分析	第42-58页
4.1 描述性统计分析	第42-44页
4.1.1 样本的描述性统计分析	第42-43页
4.1.2 样本数据的行为特征分析	第43-44页
4.2 信度分析与效度检验	第44-49页
4.2.1 信度分析	第44-47页
4.2.2 效度分析	第47-49页
4.3 结构方程模型构建和分析	第49-54页
4.3.1 一阶验证性因子分析	第49-51页
4.3.2 结构方程模型各因子拟合度研究	第51-52页
4.3.3 结构方程模型的构建	第52页
4.3.4 路径模型路径系数显著性评价	第52-54页
4.4 研究假设结果分析	第54-57页
4.4.1 研究假设结果汇总	第54-55页
4.4.2 研究假设结果分析	第55-57页
4.5 本章小结	第57-58页
第5章企业营销实务及对策建议	第58-63页
5.1 建立我国酒店网络团购中消费者权益保护准则	第58页
5.2 酒店类网络团购企业的市场营销启示	第58-61页
5.2.1 提供优质的团购产品、创新产品品类	第59-60页
5.2.2 挑选优质团购网站合作，完善网络布局	第60页
5.2.3 深度挖掘团购客户，加强蓄客能力	第60-61页
5.2.4 塑造良好品牌形象，提升消费者满意度	第61页
5.2.5 注重消费者线下体验，保证服务质量	第61页
5.3 本章小结	第61-63页
第6章结论与展望	第63-65页
6.1 结论	第63页
6.2 研究局限性	第63页
6.3 研究展望	第63-65页
参考文献	第61-68页
附录	第68-71页
攻读学位期间发表的论文	第71-72页
致谢	第72页

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