移动通信行业消费者品牌联合广告态度的影响因素研究



移动通信行业消费者品牌联合广告态度的影响因素研究

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移动通信行业消费者品牌联合广告态度的影响因素研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
目录	第7-9页
第1章绪论	第9-18页
· 研究背景与研究意义	第9-11页
· 研究背景	第9-10页
· 研究意义	第10-11页
· 国内外研究综述	第11-15页
· 国外研究综述	第11-13页
· 国内研究综述	第13-15页
· 国内外研究现状评述	第15页
· 研究思路、内容与方法	第15-18页
· 研究思路与内容	第15-16页
· 研究方法	第16-18页
第2章相关概念及理论概述	第18-29页
· 品牌联合相关概述	第18-21页
· 品牌联合定义	第18-19页
· 品牌联合类型	第19-20页
· 品牌联合的机会与风险	第20-21页
· 品牌联合广告相关概述	第21-23页
· 品牌联合广告定义	第21页
· 品牌联合广告类型	第21-22页
· 品牌联合广告的机会与风险	第22页
· 品牌联合广告在移动通信行业的应用现状	第22-23页
· 消费者广告态度相关概述	第23-28页
· 广告态度定义	第23-24页
· 广告态度结构模型	第24-25页
· 品牌联合广告态度形成的相关心理学理论	第25-28页
· 本章小结	第28-29页
第3章研究设计与方法.	第29-38页
· 研究假设及模型构建	第29-34页
· 研究假设的提出	第29-33页
· 研究模型构建	第33-34页
· 问卷设计	第34-36页
· 研究刺激物的选择	第34页
· 问卷设计过程	第34-35页
· 变量的衡量以及来源	第35-36页
· 抽样方法及样本选择	第36-37页
· 本章小结	第37-38页
第4章数据分析	第38-75页
· 样本分布情况	第38-39页
· 描述性统计分析	第39-50页
· 广告总体态度描述性统计分析	第39-45页
· 分问卷描述性统计分析	第45-50页
· 问卷的信度和效度检验	第50-60页
· 信度检验	第50-54页
· 效度检验	第54-60页
· 结构方程模型分析及假设检验	第60-74页
· 结构方程分析程序	第60页
· 结构方程模型评价标准	第60-62页
· 模型的拟合度检验	第62-74页
· 本章小结	第74-75页
第5章研究结果讨论与营销建议	第75-81页
· 研究结果与讨论	第75-77页
· 广告投放推广营销建议	第77-80页
· 广告个人体验方面	第77-78页
· 广告娱乐创新性方面	第78页
· 广告投放数量与质量方面	第78-79页
· 品牌联合态度方面	第79页
· 人口统计变量方面	第79-80页
· 本章小结	第80-81页
结论	第81-83页
参考文献	第83-87页
附录	第87-91页
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果	第91-92页
致谢	第92-93页
作者简介	第93页

本篇论文共93页，点击这进入下载页面。

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