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重庆都市报的品牌塑造研究
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重庆都市报的品牌塑造研究
论文目录
 
中文摘要第1-4 页
英文摘要第4-7 页
1 前言第7-10 页
　　· 研究背景第7-8 页
　　· 研究的主要内容第8-9 页
　　· 研究方法第9-10 页
2 都市报品牌研究的理论综述第10-16 页
　　· 都市报的概念及特征第10-11 页
　　　　· 都市报的概念第10 页
　　　　· 都市报的特征第10-11 页
　　· 都市报品牌概论第11-13 页
　　　　· 品牌的定义第11-12 页
　　　　· 都市报品牌的内涵第12-13 页
　　· 研究现状综述第13-14 页
　　　　· 都市报品牌建设的研究现状第13-14 页
　　　　· 关于重庆地区都市报品牌建设的研究第14 页
　　· 品牌塑造成为都市报市场新的竞争点第14-16 页
　　　　· 品牌是都市报核心竞争力的重要构成要素第14-15 页
　　　　· 品牌是都市报差异化竞争的关键第15 页
　　　　· 品牌是都市报可持续发展的强大动力第15-16 页
3 重庆都市报品牌塑造概况第16-27 页
　　· 重庆都市报发展历程第16-19 页
　　　　· 重庆都市报的萌芽期（1985-1998）第16 页
　　　　· 重庆都市报的发展期（1998-2005）第16-18 页
　　　　· 后都市报时期的品牌之争（2005 年至今）第18-19 页
　　· 重庆都市报品牌塑造个案研究——以《重庆晨报》为例第19-23 页
　　　　· 《重庆晨报》的品牌塑造之路第19-20 页
　　　　· 准确的功能定位是晨报品牌塑造的前提第20-21 页
　　　　· 个性理念是晨报品牌价值的体现第21 页
　　　　· 大事报道提高晨报品牌知名度第21-22 页
　　　　· 营销城市延伸晨报品牌第22-23 页
　　· 重庆都市报品牌塑造的亮点第23-27 页
　　　　· 报网融合初见成效第23-24 页
　　　　· 整体策划能力提高第24-25 页
　　　　· 媒介公信力增强第25-27 页
4 重庆都市报发展环境及品牌塑造中的问题剖析第27-35 页
　　· 外部环境分析第27-29 页
　　· 重庆都市报品牌塑造中的问题剖析第29-35 页
　　　　· 品牌建设缺乏系统规划第29-30 页
　　　　· 同质化导致品牌识别度低第30-31 页
　　　　· 品牌资源欠缺开发力度第31-32 页
　　　　· 无序竞争束缚品牌经营第32-33 页
　　　　· 体制僵硬制约品牌创新第33 页
　　　　· 人才匮乏影响品牌实施第33-35 页
5 重庆都市报品牌塑造的路径第35-41 页
　　· 革新办报理念、树立品牌意识第35 页
　　· 制定长远系统的品牌战略规划第35-36 页
　　· 错位竞争打破同质化瓶颈第36-38 页
　　　　· 异质化定位是品牌塑造的前提第36-37 页
　　　　· 优化内容是品牌塑造的核心第37-38 页
　　· 运营无形资产延伸品牌影响力第38-39 页
　　· 变无序竞争为有效竞合第39 页
　　· 创新体制提升品牌活力第39-40 页
　　· 引进专业人才助推品牌实施第40-41 页
6 结语第41-42 页
致谢第42-43 页
参考文献第43-46 页
附录第46 页
　　A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录第46 页
　　B. 作者在攻读硕士学位期间参与研究的课题第46页

本篇论文共46页，点击这进入下载页面。
 
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