互联网医疗广告的伦理问题及对策研究



互联网医疗广告的伦理问题及对策研究

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互联网医疗广告的伦理问题及对策研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-9页
引言	第9-15页
（一）选题价值	第9-12页
1.选题意义	第9-12页
2.创新之处	第12页
（二）文献综述	第12-14页
（三）研究方法	第14页
（四）研究思路	第14-15页
一、互联网医疗广告及其伦理特征	第15-25页
（一）概念分析	第15-20页
1.互联网医疗广告的定义	第15-16页
2.互联网医疗广告伦理及其特征	第16-17页
3.传统医疗广告伦理与互联网医疗广告伦理的比较	第17-18页
4.互联网医疗广告伦理失范分类	第18-20页
（二）互联网医疗广告伦理构成	第20-21页
1.伦理实践	第20页
2.伦理关系	第20页
3.伦理意识	第20-21页
（三）互联网医疗广告伦理的社会功能	第21-25页
1.描述功能	第21-22页
2.判断功能	第22-23页
3.教育功能	第23页
4.调节功能	第23-24页
5.扬善抑恶功能	第24-25页
二、互联网医疗广告伦理失范的深层原因分析	第25-36页
（一）互联网医疗广告伦理失范呈现的问题	第25-31页
1.虚假广告横行	第25-27页
2.隐蔽式广告的欺骗	第27-28页
3.医疗广告竞价排名的不公	第28-29页
4.欺诈点击率的恶性循环	第29-30页
5.网民隐私的无情窥探	第30-31页
（二）互联网医疗广告伦理失范的原因	第31-36页
1.医疗服务商品化	第31-32页
2.医疗机构之间的不良竞争	第32-33页
3.互联网广告行业的不自律	第33-34页
4.互联网医疗广告的执法依据不明	第34-35页
5.大数据带来的负面影响	第35-36页
三、互联网医疗广告的制度与法规建设	第36-43页
（一）加强互联网医疗广告监管的制度建设	第36-39页
1.明确监管主体	第36-37页
2.构建科学的监管体系	第37-38页
3.健全社会舆论监督机制	第38-39页
（二）强化互联网医疗广告审核的法律建设	第39-43页
1.拓宽广告法的适用范围	第39-40页
2.完善互联网医疗广告法立法	第40-42页
3.加强互联网医疗广告审核力度	第42-43页
四、互联网医疗广告的行业道德与技术伦理建设	第43-49页
（一）增强广告从业人员的道德修养建设	第43-45页
1.广告从业者的业务学习	第43页
2.加强广告从业人员的职业伦理教育	第43-44页
3.建立完善的伦理赏罚机制和赏罚制度	第44-45页
（二）倡导新型广告技术伦理的建设	第45-49页
1.强化新型广告技术监管体制的建立	第45-47页
2.培养德才兼备的新型广告技术人才	第47-48页
3.健全新型广告技术相关法律法规	第48-49页
五、互联网医疗广告受众的媒介素养与消费伦理建设	第49-53页
（一）推行互联网医疗广告受众的媒介素养建设	第49-50页
1.普及广告素养教育	第49-50页
2.推行互联网技能教育	第50页
（二）树立受众科学的消费伦理观	第50-53页
1.开展受众消费伦理教育	第50-51页
2.发展全民伦理建设	第51-53页
结论	第53-55页
注释	第55-56页
参考文献	第56-58页
致谢	第58-60页

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