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移动互联网广告的场景化营销研究
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移动互联网广告的场景化营销研究
论文目录
 
摘要第1-3页
Abstract第3-6页
绪论第6-13页
（一）研究背景第6-7页
（二）研究综述第7-10页
（三）研究目的及意义第10-11页
（四）主要研究内容及方法第11-12页
（五）论文创新之处第12-13页
一、中国移动互联网与移动互联网广告营销第13-24页
（一）移动互联网的概述第13-14页
1、移动互联网的定义第13页
2、移动互联网在我国的发展第13-14页
3、移动互联网的特征第14页
（二）移动互联网广告营销第14-17页
1、移动互联网广告营销的基本概念第14-15页
2、移动互联网广告营销的理论基础（SIVA）第15-16页
3、移动互联网广告营销的特点第16-17页
（三）场景化营销概述第17-24页
1、场景化营销的定义第17-18页
2、场景化营销的分类第18-19页
3、场景化营销宏观市场环境的PEST分析第19-24页
二、场景与场景的构建第24-38页
（一）有关场景的概述第24-30页
1、理解场景第24-26页
2、场景的分类第26-27页
3、场景的特征第27页
4、构成场景的要素第27-29页
5、实现场景的技术基础第29-30页
（二）场景化营销中的场景的构建第30-38页
1、场景中的主体构建：消费者第30-33页
2、场景中的内容构建第33-35页
3、场景中渠道的选择与渠道内容的适配第35-38页
三、移动互联网广告的场景化营销模式的拟建第38-42页
（一）移动互联网广告的场景化营销的本质第38页
（二）移动互联网背景下场景化营销的特征第38-39页
1、社交性第38-39页
2、价值感第39页
3、整合性第39页
（三）对场景化营销模式的拟建第39-42页
四、移动互联网广告的场景化营销的评测标准第42-44页
（一）移动互联网广告营销传播效果评测标准第42页
1、用户总数第42页
2、日活跃率和点击量第42页
3、交互转化率第42页
（二）移动互联网背景下场景化营销效果评估要素第42-44页
1、是否引起主动搜索第43页
2、是否激起分享冲动第43-44页
五、移动互联广告场景化营销的问题和优化第44-48页
（一）目前场景化营销发展中出现的问题第44-45页
（二）移动互联网广告场景化营销的优化第45-48页
1、坚持以人为本第45页
2、充分利用媒介资源第45-46页
3、建立完整的营销模式第46页
4、先进的技术支持第46页
5、营销内容更具价值第46-47页
6、营销体验更加强化第47-48页
结语第48-50页
注释第50-51页
参考文献第51-53页
在读期间发表论文第53-54页
致谢第54-56页

本篇论文共56页，点击这进入下载页面。
 
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