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网络自制综艺与电商合作的跨界营销研究
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网络自制综艺与电商合作的跨界营销研究
论文目录
 
摘要第1-3页
Abstract第3-8页
引言第8-18页
（一）选题背景及意义第8-10页
1、背景第8-9页
（1）网络自制综艺竞争加剧第8页
（2）创新传统营销手段第8-9页
（3）电商行业基本布局已然成型，急需新推广途径第9页
2、意义第9-10页
（1）创新营销模式之跨界营销第9页
（2）跨界营销，促进网络自制综艺繁荣发展第9-10页
（二）研究综述第10-15页
1、国外研究综述第10-12页
2、国内研究综述第12-15页
（三）研究内容与框架第15-16页
1、研究内容第15-16页
2、框架第16页
（四）研究预期创新价值第16-17页
（五）研究方法第17-18页
1、文献分析法第17页
2、案例分析法第17页
3、文本分析法第17-18页
一、网络自制综艺和电商合作跨界营销的相关概念界定第18-24页
（一）网络自制综艺的界定第18页
（二）我国网络自制综艺的发展现状第18-19页
（三）电商的界定第19-20页
（四）我国电商的发展现状第20-22页
1、发展领域多样化第20-21页
2、市场占有率高 服务涵盖面广第21页
3、海外市场广阔第21页
4、业务规模进一步拓展第21页
5、用户体验进一步提升第21-22页
（五）跨界营销的界定第22-24页
二、网络自制综艺与电商合作的跨界营销必要性分析第24-30页
（一）网络自制综艺与电商合作的跨界营销基础分析第24-25页
（二）现实情况分析第25-27页
1、目前网络自制综艺存在的问题第25-26页
2、目前电商发展存在的问题第26-27页
（三）网络自制综艺和电商合作跨界营销的必要性第27-30页
1、资源共享 创新传统合作领域第27-28页
2、品牌宣传 传播渠道新第28页
3、高效的营销模式第28页
4、以客户为中心 创新与丰富用户体验新第28-30页
三、网络自制综艺与电商合作跨界营销的应用分析第30-42页
（一）《爱上超模》投靠电商阵营:边看边买新玩法第30-33页
1、《爱上超模》与京东合作的跨界营销模式打造“所看即所得”第30-31页
2、阐释案例—《爱上超模》“借力”京东商城第31-33页
（二）《妈妈是超人》与品牌无缝对接与立体化植入第33-37页
1、哒哒英语合作《妈妈是超人》营销的运作模式第33-35页
2、通过娱乐营销实现跨界及“双赢”效果第35-37页
（三）《亲艾的衣橱》加入电商:媒体资源与品牌资源相融合第37-42页
1、《亲艾的衣橱》在阿里旗下商城中的运作机制第37-39页
2、生活化内容定制，打造完整内容营销第39-40页
3、阿里跨界《亲艾的衣橱》营销的创新意义及可推广性分析第40-42页
四、网络自制综艺相较于电视综艺跨界电商的优势分析第42-46页
（一）内容优势第42页
1、原创性高第42页
2、受众细分明显，主题更加贴近生活第42页
3、互动性强，受众反馈便利及时第42页
（二）影响力优势第42-43页
1、定位精准第42-43页
2、广告投放精准度高第43页
3、发展速度快，影响力快速提升，潜力巨大第43页
（三）营销形式优势第43-44页
（四）技术优势第44-45页
1、视链技术第44页
2、节目同款商品推荐第44-45页
3、大数据精准支持第45页
（五）用户体验优势第45-46页
1、互动性强第45页
2、实用性强第45-46页
五、网络自制综艺与电商合作跨界营销的瓶颈及展望第46-52页
（一）网络自制综艺与电商合作的跨界营销瓶颈第46-48页
1、跨界整合急需提高精确度第46-47页
2、跨界合作双方契合度成跨界瓶颈第47页
3、立足现状 不断拓展第47-48页
（二）网络自制综艺与电商合作跨界营销的展望第48-52页
1、创新思维模式第49页
2、全新的体验与生活方式第49-50页
3、品牌资源共享与双赢第50页
4、更加注重用户体验第50页
5、抓住移动传媒电商的机遇第50-51页
6、重视经验分享和模式学习第51-52页
结语第52-54页
注释第54-55页
主要参考文献第55-57页
在读期间发表的论文第57-58页
致谢第58-59页

本篇论文共59页，点击这进入下载页面。
 
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