“百度糯米”网站的传播策略研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-5页 | | ABSTRACT | 第5-11页 | | 绪论 | 第11-14页 | | · 研究背景及意义 | 第11页 | | · 研究文献述评 | 第11-12页 | | · 研究方法 | 第12-14页 | | 1 “百度糯米”网站概述及竞争环境分析 | 第14-18页 | | · “百度糯米”网站概述 | 第14-15页 | | · “百度糯米”网站的竞争环境分析 | 第15-18页 | | · 中国团购网站市场发展现状 | 第15-16页 | | · 同类竞争品牌现状 | 第16-18页 | | 2 “百度糯米”网站传播策略现状 | 第18-34页 | | · 广告与促销传播策略现状 | 第18-22页 | | · 广告媒介投放情况分析 | 第18-21页 | | · “造节”营销传播 | 第21-22页 | | · 公共关系传播策略现状 | 第22-25页 | | · “百度糯米”网站的事件公关传播 | 第23页 | | · “百度糯米”网站的公共关系新闻报道传播 | 第23-24页 | | · “百度糯米”网站的微博公关传播 | 第24-25页 | | · 基于互联网新技术的媒体传播策略现状 | 第25-30页 | | · 基于百度的“一站式”产品闭环传播 | 第26-28页 | | · 基于人工智能技术的新的传播体系 | 第28页 | | · 百度地图LBS定位系统对受众的精准辐射传播 | 第28-29页 | | · 百度大数据搜索引擎系统对用户的粘性传播 | 第29-30页 | | · 视觉化传播策略现状 | 第30-34页 | | · “百度糯米”网站色彩定位传播 | 第30-31页 | | · “百度糯米”网站商业活动的VI传播 | 第31-34页 | | 3 “百度糯米”网站传播策略中存在的问题 | 第34-41页 | | · 广告与促销传播策略方面 | 第34-37页 | | · 广告媒体投放缺乏比例分布合理性 | 第34页 | | · 广告诉求缺乏独特性创意 | 第34-35页 | | · 频繁“造节”形成传播模式复制化 | 第35-36页 | | · 三四线城市市场传播力度小 | 第36-37页 | | · 公共关系传播策略方面 | 第37-39页 | | · 危机公关传播应急性差 | 第37-38页 | | · 事件公关传播热点的注意力大于影响力 | 第38-39页 | | · 基于互联网新技术的媒体传播策略方面 | 第39-41页 | | · 联网新技术传播模式制约因素较多 | 第39页 | | · 互联网新技术媒体口碑传播环境复杂 | 第39-41页 | | 4 “百度糯米”网站传播优化提升策略 | 第41-52页 | | · 广告与促销传播策略 | 第41-44页 | | · 整合传播媒介优势,重点放在移动端广告传播 | 第41-42页 | | · 加强传播内容的精准化 | 第42-43页 | | · 做好细分市场,树立差异化营销传播优势 | 第43-44页 | | · 公共关系传播策略 | 第44-46页 | | · 完善服务质量,打通传播双方路径 | 第44-45页 | | · 创新活动内容,注重影响力传播 | 第45-46页 | | · 基于互联网新技术的媒体传播策略 | 第46-48页 | | · 加强技术便捷化程度,缩短新技术传播普及时间 | 第46-47页 | | · 运用大数据技术改善用户体验,促进口碑传播生成 | 第47-48页 | | · 社会化媒体营销传播策略 | 第48-52页 | | · 强化社会化营销中的品牌娱乐化体验传播 | 第48-49页 | | · 加强概念营销理念与实践传播 | 第49-50页 | | · 扩大社群消费传播影响力 | 第50-52页 | | 结语 | 第52-53页 | | 参考文献 | 第53-55页 | | 致谢 | 第55页 |
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