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企业网络品牌建设研究
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企业网络品牌建设研究
论文目录
 
第1章 绪论第1-12页
　　1．1 论文的写作背景第9页
　　1．2 论文的写作思路第9-10页
　　1．3 本课题与思想政治工作的对接第10-12页
第2章 品牌及网络品牌的出现第12-20页
　　2．1 品牌的含义第12-13页
　　2．2 品牌的特征第13-14页
　　　　2．2．1 品牌的表象性第13页
　　　　2．2．2 品牌的专有性第13页
　　　　2．2．3 品牌是企业的无形资源第13-14页
　　　　2．2．4 品牌的扩张性第14页
　　　　2．2．5 品牌的风险性第14页
　　2．3 品牌的作用第14-16页
　　　　2．3．1 品牌帮助消费者识别购买商品第14-15页
　　　　2．3．2 品牌是企业核心价值观的体现第15页
　　　　2．3．3 品牌是质量和信誉的保证第15页
　　　　2．3．4 品牌为企业带来高利润第15-16页
　　2．4 品牌的历史第16页
　　2．5 网络品牌的诞生第16-19页
　　　　2．5．1 品牌与科技结合第16-17页
　　　　2．5．2 网络品牌的构成要素第17-18页
　　　　2．5．3 因特网对品牌产生的冲击第18-19页
　　　　2．5．4 网络品牌建设的含义第19页
　　2．6 本章小结第19-20页
第3章 实现传统品牌的网络化过渡第20-29页
　　3．1 传统品牌发展网络品牌与e品牌的区别第20-21页
　　3．2 拥有传统知名品牌的优势第21-22页
　　3．3 传统品牌与网络品牌的联合第22-23页
　　3．4 实现品牌网络化的平稳过渡第23-28页
　　　　3．4．1 实施有利于品牌成长的过渡第23-25页
　　　　3．4．2 对因特网不透彻的认识阻碍平稳过渡第25-26页
　　　　3．4．3 网络与主流媒体并重第26-27页
　　　　3．4．4 过渡过程中应当注意的问题第27-28页
　　3．5 本章小结第28-29页
第4章 网络品牌建设中的误区及经验第29-38页
　　4．1 20世纪90年代网络品牌建设及误区第29-35页
　　　　4．1．1 因特网可以使品牌迅速扩展第29-30页
　　　　4．1．2 24小时恭候的网站可以淡化消费者的需要第30-31页
　　　　4．1．3 网站开通后人们自然会找到它第31-32页
　　　　4．1．4 网络为小公司提供了与大公司抗衡的机会第32-33页
　　　　4．1．5 市场会自然的界定和理解品牌第33-34页
　　　　4．1．6 品牌可以交给广告代理商或者网站设计者去做第34页
　　　　4．1．7 能吸引访问者目光的网站必须配有丰富的图片资料第34-35页
　　4．2 网络品牌建设历史总结第35-37页
　　　　4．2．1 经验总结第35-36页
　　　　4．2．2 网络品牌建设理论第36-37页
　　4．3 本章小结第37-38页
第5章 企业建设网络品牌的程序第38-74页
　　5．1 发现阶段第38-45页
　　　　5．1．1 定义和理解品牌第38-40页
　　　　5．1．2 进行视觉品牌分析第40-41页
　　　　5．1．3 寻找适当的品牌服务第41-42页
　　　　5．1．4 竞争差异第42-44页
　　　　5．1．5 商业计划与品牌建设相结合第44-45页
　　5．2 市场调查有助于网络品牌建设第45-50页
　　　　5．2．1 市场调查的价值第45-46页
　　　　5．2．2 传统调查方式与网络品牌第46-47页
　　　　5．2．3 传统调查方式在因特网领域的演变第47-49页
　　　　5．2．4 传统与网络结合实现品牌和消费者的双赢第49-50页
　　5．3 设计构思阶段第50-57页
　　　　5．3．1 网络品牌与传统品牌构思的比较第50-52页
　　　　5．3．2 避免草率的品牌构思第52-53页
　　　　5．3．3 确立品牌结构层次第53-55页
　　　　5．3．4 网站设计有助于提升品牌价值第55-57页
　　5．4 表达阶段第57-66页
　　　　5．4．1 文字表达阶段第57-62页
　　　　5．4．2 视觉和有形表达阶段第62-66页
　　5．5 实施阶段第66-71页
　　　　5．5．1 推出新的网络品牌第66-67页
　　　　5．5．2 市场宣传第67-69页
　　　　5．5．3 网络品牌的维护第69-70页
　　　　5．5．4 网络品牌的再发现第70-71页
　　5．6 中国网络品牌发展现状分析第71-73页
　　5．7 本章小结第73-74页
结论第74-75页
参考文献第75-78页
攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果第78-79页
致谢第79页

本篇论文共79页，点击这进入下载页面。
 
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