现代广告中的男性形象消费分析



现代广告中的男性形象消费分析

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现代广告中的男性形象消费分析

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第一章绪论	第7-18页
第一节研究缘起	第7-11页
第二节研究现状	第11-14页
第三节研究设计	第14-18页
第二章广告中的男性形象类型与消费	第18-38页
第一节广告中的男性形象类型	第18-27页
一、仪容俊美型	第18-21页
二、事业典范型	第21-24页
三、体格壮硕型	第24-26页
四、魅力出众型	第26-27页
第二节广告中的男性形象消费	第27-38页
一、对仪容俊美型男性的消费	第28-30页
二、对事业典范型男性的消费	第30-32页
三、对体格壮硕型男性的消费	第32-34页
四、对魅力出众型男性的消费	第34-38页
第三章广告中的男性形象消费推动因素	第38-66页
第一节资本因素	第40-45页
一、广告主的价值取向	第43-44页
二、“男性工业”的发展需求	第44-45页
第二节媒介因素	第45-50页
一、广告资源争夺	第48-49页
二、娱乐素材转换	第49-50页
第三节消费文化因素	第50-55页
一、消费主体变迁	第52-54页
二、消费领域多元	第54-55页
第四节受众诉求因素	第55-60页
一、符号价值诉求	第58-59页
二、消费欲望诉求	第59-60页
第五节伦理因素	第60-66页
一、男性形象刻板	第62-63页
二、女性形象救赎	第63-66页
第四章结论与思考	第66-78页
第一节客观评价	第66-73页
一、现代广告中的男性形象消费可能产生的社会价值	第66-70页
二、现代广告中的男性形象消费可能产生的消极影响	第70-73页
第二节个人思考	第73-78页
一、公众无法希冀单纯通过广告来构建公正和谐的两性关系	第73-75页
二、广告中的男性形象消费现象不会迅速走向消亡	第75-76页
三、广告文本所呈现的各种符号表征应当得以恰当的拿捏	第76-78页
附录1：半结构式访谈问题提纲	第78-79页
附录2：第一阶段访谈对象基本情况表	第79-80页
附录3：第二阶段访谈对象基本情况表	第80-81页
参考文献	第81-85页
后记	第85页

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