消费者信任对品牌资产的中介效应研究



消费者信任对品牌资产的中介效应研究

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消费者信任对品牌资产的中介效应研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章绪论	第9-13页
· 研究背景与意义	第9-11页
· 研究背景	第9-11页
· 研究意义	第11页
· 研究框架	第11-13页
第二章文献综述与研究模型	第13-35页
· 品牌	第13-15页
· 品牌的定义	第13-14页
· 品牌的意义	第14-15页
· 品牌资产	第15-24页
· 品牌资产的定义	第15-20页
· 品牌资产研究模型	第20-24页
· 信任的定义	第24-26页
· 消费者信任	第26-32页
· 消费者信任的研究对象	第26-27页
· 消费者信任的定义	第27-29页
· 消费者信任的维度	第29-31页
· 消费者信任的影响因素	第31-32页
· 研究模型与假设	第32-35页
第三章实证研究	第35-44页
· 消费者深度访谈	第35-38页
· 访谈设计	第35页
· 被访者基本情况	第35-36页
· 访谈结果	第36-38页
· 调研行业与样本选择	第38-39页
· 调研行业选择	第38页
· 样本选择	第38-39页
· 问卷设计与调研	第39-44页
· 问卷设计	第39-41页
· 预调研	第41-43页
· 正式调研	第43-44页
第四章数据分析	第44-63页
· 信度分析	第44-46页
· 结构效度分析	第46-50页
· 品牌特征、销售人员特征和行业监管结构效度分析	第46-49页
· 消费者信任结构效度分析	第49-50页
· 品牌资产结构效度分析	第50页
· 相关性分析	第50-53页
· 品牌特征、销售人员特征和行业监管与品牌资产的相关性分析	第50-52页
· 品牌特征、销售人员特征和行业监管与消费者信任的相关性分析	第52-53页
· 消费者信任与品牌资产的相关性分析	第53页
· 消费者信任对品牌资产中介效应分析	第53-61页
· 主成分分析法提炼各变量综合指标	第54-57页
· 消费者信任对品牌资产中介效应分析	第57-61页
· 研究假设检验总结	第61-63页
第五章研究结论与展望	第63-67页
· 研究结论与启示	第63-65页
· 研究结论	第63页
· 管理启示	第63-65页
· 研究局限与展望	第65-67页
· 创新之处	第65页
· 研究局限	第65-66页
· 研究展望	第66-67页
参考文献	第67-75页
附录 1：消费者视角下品牌资产影响因素深度访谈问题大纲	第75-76页
附录 2：消费者信任对品牌资产中介效应研究调查问卷	第76-78页
致谢	第78-79页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第79-82页
附件	第82页

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