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湖南邦德利建材有限公司市场营销策略研究
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湖南邦德利建材有限公司市场营销策略研究
论文目录
 
第一章 导论第13-18 页
　　· 论文选题来源及意义第13-14 页
　　· 论文研究方法第14 页
　　　　· 实地观察法第14 页
　　　　· 问卷分析法第14 页
　　　　· 文献资料分析法第14 页
　　　　· 理论分析法第14 页
　　· 营销理论概述第14-16 页
　　　　· 营销观念第14-15 页
　　　　· 波特的“五力”模型第15 页
　　　　· SWOT分析法第15-16 页
　　　　· 4P营销组合策略第16 页
　　　　· 销售人员和营销信息化管理策略第16 页
　　· 本文的基本架构第16-18 页
第二章 邦德利公司的市场竞争分析第18-34 页
　　· 铝质天花市场概况第18-21 页
　　　　· 邦德利公司简介第18 页
　　　　· 全球铝质天花生产概况第18-19 页
　　　　· 中国铝质天花的发展及趋势第19-21 页
　　· 邦德利公司 PECT分析第21-23 页
　　　　· 政策环境第21-22 页
　　　　· 经济环境第22 页
　　　　· 文化环境第22-23 页
　　　　· 技术环境第23 页
　　· 邦德利公司的“五力”分析第23-28 页
　　　　· 潜在进入者的威胁第23-24 页
　　　　· 现有企业间的竞争第24-27 页
　　　　· 替代产品的压力第27-28 页
　　　　· 买方侃价实力第28 页
　　　　· 供应商侃价实力第28 页
　　· 邦德利公司SWOT分析第28-32 页
　　　　· 邦德利公司的竞争优势第28-30 页
　　　　· 邦德利公司的竞争劣势第30 页
　　　　· 邦德利公司面临的机会第30-31 页
　　　　· 邦德利公司面临的威胁第31-32 页
　　· 分析结论第32-34 页
　　　　· 行业发展空间大第32 页
　　　　· 邦德利公司的营销策略极有竞争力第32-33 页
　　　　· 电子信息化使邦德利保持领先优势第33-34 页
第三章 邦德利公司的4P营销组合策略第34-52 页
　　· 邦德利公司产品策略分析第34-43 页
　　　　· 产品整体概念第34-40 页
　　　　· 产品生命周期分析第40-41 页
　　　　· 新产品的开发第41 页
　　　　· 产品的品牌策略第41-43 页
　　· 邦德利公司产品价格策略分析第43-46 页
　　　　· 价格定位决策第43-44 页
　　　　· 邦德利价格策略第44-45 页
　　　　· 价格管理第45-46 页
　　· 邦德利公司营销渠道策略分析第46-49 页
　　　　· 营销渠道的定义与角色第46 页
　　　　· 营销渠道的重要性第46 页
　　　　· 影响营销渠道选择的因素第46-47 页
　　　　· 建立渠道成员的合作伙伴关系第47-48 页
　　　　· 邦德利公司营销渠道的实现第48-49 页
　　　　· 营销渠道中的物流配送环节分析第49 页
　　· 邦德利公司产品促销策略分析第49-52 页
　　　　· 广告第50 页
　　　　· 营业推广第50 页
　　　　· 人员推销第50-51 页
　　　　· 展览促销第51 页
　　　　· 公共关系第51-52 页
第四章 邦德利公司市场营销策略的实施和保障第52-61 页
　　· 邦德利公司市场营销组织体系建设第52-53 页
　　　　· 确定公司营销体制与模式第52 页
　　　　· 明确公司营销的内部组织形式第52-53 页
　　　　· 公司营销队伍的建设第53 页
　　　　· 企业内部价值链的整合第53 页
　　· 邦德利公司销售人员管理策略第53-57 页
　　　　· 制定销售人员的目标第54 页
　　　　· 销售人员的甄选与培训第54-56 页
　　　　· 有效激励销售人员第56-57 页
　　· 邦德利公司的组织文化建设分析第57-58 页
　　· 邦德利公司营销信息化管理分析第58-61 页
　　　　· 邦德利公司营销信息化管理第58-59 页
　　　　· 客户关系管理系统(CRM)的使用，快速提升了企业信息化应用水平第59-60 页
　　　　· 先进安全适用的平台，为扩展信息化应用奠定基础第60 页
　　　　· MBS与邦德利公司共同发展第60-61 页
结束语第61-63 页
参考文献第63-65 页
特别声明第65 页

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