自我建构对消费者口碑传播意愿影响研究



自我建构对消费者口碑传播意愿影响研究

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自我建构对消费者口碑传播意愿影响研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-13页
第一章绪论	第13-18页
· 研究背景	第13-14页
· 研究目的和意义	第14-15页
· 研究目的	第14页
· 研究意义	第14-15页
· 研究主要内容和框架	第15-16页
· 研究主要方法	第16页
· 研究预期成果和创新点	第16-18页
第二章文献综述	第18-30页
· 口碑与口碑传播相关研究	第18-21页
· 口碑的定义	第18-19页
· 口碑传播	第19-20页
· 口碑传播影响因素	第20-21页
· 口碑传播动机相关研究	第21-25页
· 动机的含义	第21页
· 口碑传播动机	第21-25页
· 自我建构相关研究综述	第25-29页
· 自我建构理论	第25-26页
· 自我建构相关研究	第26-27页
· 自我建构对口碑传播意愿影响	第27页
· 自我建构对口碑传播动机影响	第27-28页
· 自我建构、口碑传播动机以及口碑传播意愿的关系	第28-29页
· 本章小结	第29-30页
第三章自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型构建	第30-40页
· 自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型	第30-37页
· 模型框架的建立	第30页
· 口碑传播动机的探索性研究	第30-35页
· 自我建构对消费者口碑传播意愿影响概念模型	第35-37页
· 研究假设	第37-39页
· 自我建构与口碑传播动机	第37-38页
· 口碑传播动机与口碑传播意愿	第38-39页
· 本章小结	第39-40页
第四章研究设计	第40-47页
· 变量测度题项的确定	第40-45页
· 自我建构	第40-41页
· 口碑传播动机	第41-44页
· 口碑传播意愿	第44-45页
· 问卷设计	第45页
· 数据收集	第45-46页
· 数据分析方法	第46-47页
· 描述性统计分析	第46页
· 信度分析	第46页
· 效度分析	第46页
· 假设验证	第46-47页
第五章自我建构对消费者口碑传播意愿影响模型验证	第47-65页
· 问卷描述统计分析	第47-48页
· 正向体验下数据分析	第48-56页
· 问卷信度和效度分析	第48-53页
· 模型假设验证	第53-56页
· 负向体验下数据分析	第56-63页
· 问卷信度和效度分析	第56-60页
· 模型假设验证	第60-63页
· 本章小结	第63-65页
第六章研究结论与展望	第65-71页
· 研究结论与讨论	第65-68页
· 研究的结论	第65-67页
· 未得到验证的假设	第67-68页
· 营销策略启示	第68-69页
· 研究不足和进一步研究建议	第69-71页
· 研究的不足	第69页
· 进一步研究建议	第69-71页
参考文献	第71-77页
附录	第77-82页
致谢	第82-83页
攻读学位期间发表的学术论文	第83页

本篇论文共83页，点击这进入下载页面。

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