体验型产品在线评论对消费者决策影响效应的研究



体验型产品在线评论对消费者决策影响效应的研究

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体验型产品在线评论对消费者决策影响效应的研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-10页
第一章绪论	第10-19页
· 选题背景	第10-11页
· 研究课题	第11-15页
· 研究意义	第15页
· 研究方法和论文结构	第15-17页
· 研究方法	第15-16页
· 研究流程	第16页
· 论文结构安排	第16-17页
· 研究范围界定	第17-19页
第二章在线评论相关文献综述	第19-32页
· 在线评论的概念和特点	第19-23页
· 口碑与在线口碑	第19-20页
· 在线口碑与在线评论	第20-21页
· 在线口碑与传统口碑的异同	第21-22页
· 小结	第22-23页
· 在线评论的传播过程及要素	第23-24页
· 在线评论对消费者购物行为的影响	第24-29页
· 发送者特征	第24-25页
· 信息内容特征	第25-27页
· 接受者特征	第27-28页
· 接受者与发送者关系感知	第28页
· 商品类型	第28页
· 其它因素	第28-29页
· 研究假设的理论介绍	第29-30页
· 信息可获得性及诊断性理论	第29页
· 社会影响理论	第29-30页
· 感知风险理论	第30页
· 小结	第30-32页
第三章对消费者决策影响效应的研究假设与概念模型	第32-37页
· 对消费者决策的影响效应的研究假设	第32-35页
· 在线评论情感极性对消费者决策的影响效应	第32-33页
· 在线评论感知相似度对消费者决策的影响效应	第33页
· 感知相似度对情感极性评论影响效应的调节作用	第33-34页
· 社区信誉对情感极性及感知相似度影响效应的调节作用	第34-35页
· 对消费者决策影响效应的概念模型	第35-37页
第四章实验设计与数据收集	第37-44页
· 研究产品	第37页
· 变量操纵	第37-39页
· 社区信誉	第37-38页
· 在线评论情感极性	第38-39页
· 变量控制	第39-40页
· 变量的定义与测量	第40-42页
· 因变量的定义与测量	第40-41页
· 自变量的定义与测量	第41页
· 协变量的定义与测量	第41-42页
· 数据收集	第42-44页
第五章基本统计分析与检验	第44-56页
· 描述性统计	第44-45页
· 信度效度检验	第45-48页
· 信度分析	第46页
· 效度分析	第46-48页
· 变量相关分析	第48-49页
· 变量操作检验	第49-50页
· 变量控制检验	第50-56页
· 人口统计特征性别、年龄和学历的检验	第51-52页
· 对在线评论的一般态度进行检验	第52-53页
· 对个人购物次数进行检验	第53-55页
· 小结	第55-56页
第六章对消费者决策影响效应研究假设的检验	第56-67页
· 情感极性与感知相似度的独立样本T检验	第56-57页
· 协方差分析模型	第57-65页
· 协方差分析可行性检验	第58-59页
· 假设检验与结果分析	第59-65页
· 假设检验结果	第65-67页
第七章研究结论与展望	第67-72页
· 研究结论讨论	第67-69页
· 研究意义	第69-70页
· 本文创新点	第70页
· 研究局限与展望	第70-72页
参考文献	第72-77页
附录1 在线评论对消费者决策影响效应研究的问卷调查	第77-80页
致谢	第80-81页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第81页

本篇论文共81页，点击这进入下载页面。

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