Internet环境下交互式营销沟通模型研究



Internet环境下交互式营销沟通模型研究

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Internet环境下交互式营销沟通模型研究

论文目录
摘要	第1-6 页
ABSTRACT	第6-7 页
致谢	第7-12 页
第一章绪论	第12-15 页
· 研究背景	第12-13 页
· 研究目的和意义	第13-14 页
· 研究目的	第13 页
· 研究的意义	第13-14 页
· 研究内容和章节安排	第14-15 页
第二章 Internet环境下营销沟通的发展及现状	第15-23 页
· Internet技术对营销沟通的影响	第15-16 页
· 因特网下交互式营销沟通现状	第16-22 页
· 国外研究和应用现状	第17-21 页
· 国内研究和应用现状	第21-22 页
· 因特网下交互式营销沟通的发展	第22-23 页
第三章营销沟通相关知识	第23-44 页
· 网络营销及其营销沟通	第23-27 页
· 网络营销	第23-24 页
· 营销沟通	第24-27 页
· 营销沟通理论与方法	第27-44 页
· 营销沟通理论	第27-37 页
· 营销沟通方法	第37-44 页
第四章营销沟通影响要素的实证研究	第44-52 页
· 调研概述	第44 页
· 简介	第44 页
· 调研目的和意义	第44 页
· 研究假设	第44-46 页
· 量表设计	第46-47 页
· 调研样本基本特征分析	第47-48 页
· 量表信度和效度分析	第48-50 页
· 结论	第50-52 页
第五章 Internet环境下的交互式营销沟通模型(IMCM)设计	第52-65 页
· IMCM模型概述	第52-60 页
· 设计目标和原则	第52 页
· 模型框架及组成	第52-54 页
· 模型要素及其决定关系	第54-60 页
· 交互式网络营销沟通内容	第60-61 页
· 卖方沟通内容	第60-61 页
· 买方沟通内容	第61 页
· 基于IMCM模型的交互式营销沟通方法研究	第61-65 页
· 交互式营销沟通目标原则	第61-62 页
· 交互式营销沟通支撑平台	第62 页
· 交互式营销沟通平台实现	第62-63 页
· 营销沟通平台与企业信息系统的集成	第63-65 页
第六章总结与展望	第65-66 页
· 主要工作的总结	第65 页
· 研究展望	第65-66 页
参考文献	第66-71 页
附录	第71-73 页
攻读硕士学位期间发表的论文	第73页

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