社群经济下的汽车后市场营销传播策略研究



社群经济下的汽车后市场营销传播策略研究

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社群经济下的汽车后市场营销传播策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
abstract	第6-9页
第1章绪论	第9-14页
· 研究背景	第9-11页
· 社群经济改变传统商业模式	第9-10页
· 我国进入汽车后市场消费时代	第10-11页
· 本文研究的问题	第11页
· 研究目的和研究意义	第11-12页
· 研究目的	第11页
· 研究意义	第11-12页
· 研究内容和研究方法	第12页
· 研究思路和研究框架	第12-14页
· 研究思路	第12-13页
· 研究框架	第13-14页
第2章相关理论和文献综述	第14-23页
· 社群和社群经济	第14-18页
· 社群的定义	第14-15页
· 信息技术发展下的社群演变	第15页
· 现代社群的基本特征	第15-16页
· 社群经济的形成基础	第16-17页
· 社群经济的价值和影响力	第17-18页
· 营销传播理论	第18-22页
· 营销传播的概念	第18-19页
· 营销传播的组合方式	第19-20页
· 传播过程模型的运用	第20-22页
· 本章小结	第22-23页
第3章汽车后市场行业概况	第23-33页
· 汽车后市场概述	第23-27页
· 汽车后市场的定义	第23页
· 后市场的业务分类	第23-26页
· 后市场在汽车产业链中的作用和地位	第26-27页
· 国外汽车后市场概况	第27-28页
· 美国市场	第27页
· 日本市场	第27-28页
· 德国市场	第28页
· 我国汽车后市场现状	第28-30页
· 市场规模	第29页
· 发展特点	第29-30页
· 我国汽车后市场发展方向	第30-31页
· 本章小结	第31-33页
第4章 "六个桔子"市场及用户研究	第33-49页
· 企业背景	第33-36页
· 公司介绍	第33页
· "六个桔子"产品介绍	第33-34页
· 企业现状与存在的问题	第34-36页
· 市场竞争环境分析	第36-38页
· 消费者(车主)调查问卷设计	第38-39页
· 问卷调查的方法和目的	第38页
· 问卷的内容和设计	第38页
· 问卷的抽样和筛选	第38-39页
· 问卷统计及数据分析	第39-48页
· 样本基本情况	第39-40页
· 车主对内清认知的情况分析	第40-44页
· 消费者社群行为分析	第44-48页
· 本章小结	第48-49页
第5章 "六个桔子"社群营销传播策略	第49-70页
· 目标营销战略	第49-55页
· 市场细分	第50-54页
· 选择目标市场	第54页
· 市场定位	第54-55页
· 构建社群平台	第55-59页
· 树立社群核心	第55-56页
· 打开渠道通路	第56-57页
· 建立消费者连接	第57页
· 形成生态圈	第57-58页
· 社群平台运营和维护	第58-59页
· 社群传播策略研究	第59-69页
· 选择合适的社群媒介	第60-61页
· 恰当地运用传播方式	第61-66页
· 关注并实施个性化服务	第66-67页
· 不断发现和启用意见领袖	第67页
· 加强体验与口碑扩散	第67-68页
· 重视反馈的力量	第68-69页
· 本章小结	第69-70页
第6章研究结论和建议	第70-72页
· 研究总结	第70页
· 研究的局限和不足之处	第70-71页
· 社群经济之展望	第71-72页
参考文献	第72-74页
附录	第74-80页
致谢	第80-81页
卷内备考表	第81页

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