低星级酒店转型经济型酒店营销策划研究--以青岛维客大酒店为例



低星级酒店转型经济型酒店营销策划研究--以青岛维客大酒店为例

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低星级酒店转型经济型酒店营销策划研究--以青岛维客大酒店为例

论文目录
摘要	第1-7 页
Abstract	第7-12 页
1 导言	第12-20 页
· 选题背景	第12-13 页
· 国内外研究进展	第13-17 页
· 低星级酒店	第13-14 页
· 经济型酒店	第14-15 页
· 低星级酒店转型经济型酒店	第15-16 页
· 旅游营销策划	第16-17 页
· 研究目的与意义	第17-18 页
· 研究方法及技术路线	第18-20 页
2 低星级酒店的发展现状	第20-27 页
· 低星级酒店的涵义	第20 页
· 低星级酒店的要求及特征	第20-22 页
· 低星级酒店的发展现状	第22-23 页
· 目前低星级酒店存在的问题	第23-27 页
· 产权不明晰	第23-24 页
· 服务水平较低	第24 页
· 市场定位不明确	第24-25 页
· 市场营销不力	第25 页
· 行业掺杂混乱	第25 页
· 忽视品牌建设	第25-26 页
· 硬件配置欠佳	第26 页
· 管理不规范	第26-27 页
3 经济型酒店的发展现状	第27-35 页
· 经济型酒店的涵义	第27 页
· 经济型酒店的发展阶段	第27-29 页
· 国际经济型酒店的发展历程	第27-28 页
· 我国经济型酒店的发展	第28-29 页
· 经济型酒店的特征	第29-30 页
· 目前我国经济型酒店的发展规模	第30-32 页
· 我国本土经济型酒店的规模	第30-31 页
· 国际经济型酒店进驻中国的发展规模	第31-32 页
· 我国经济型酒店的发展机遇	第32-35 页
· 经济和旅游发展带动酒店热	第32-33 页
· 奥运契机	第33-34 页
· 中国饭店协会经济型饭店专业委员会成立	第34 页
· 市场和体制的完善	第34-35 页
4 低星级酒店转型经济型酒店分析	第35-49 页
· 低星级酒店转型经济型酒店的内涵	第35-36 页
· 低星级酒店转型经济型酒店的基本内容	第36-41 页
· 产品转型	第36-37 页
· 管理转型	第37-39 页
· 体制转型	第39-40 页
· 营销转型	第40-41 页
· 低星级酒店转型经济型酒店的原因	第41-44 页
· 经济型酒店需求旺盛	第41 页
· 低星级酒店相对过剩	第41-42 页
· 经济型酒店低投资高回报的诱惑	第42-43 页
· 低星级酒店利好政策效果不明显	第43 页
· 经济型酒店发展态势好	第43 页
· 低星级酒店有转型为经济型酒店的优势	第43-44 页
· 低星级酒店转型经济型酒店的策略	第44-46 页
· 加快改造升级	第44 页
· 注重经济性	第44-45 页
· 突出鲜明的特色	第45 页
· 不断进行品牌建设	第45-46 页
· 发挥地理位置优势	第46 页
· 提供服务保障	第46 页
· 低星级酒店转型经济型酒店现状	第46-47 页
· 低星级酒店转型经济型酒店须慎重	第47-49 页
5 旅游市场营销策划理论综述	第49-61 页
· 旅游市场营销策划的涵义	第49 页
· 旅游市场营销策划的要素	第49-50 页
· 旅游市场营销策划的原则	第50-51 页
· 旅游市场营销策划的内容	第51-59 页
· 旅游营销环境的分析与评价	第52-53 页
· 大机会与优劣势分析	第53-55 页
· 营销战略及行动方案	第55-56 页
· 营销成本估算	第56-57 页
· 行动方案控制	第57-59 页
· 旅游市场营销策划中的方法和策略	第59-61 页
· 旅游市场营销策划的方法	第59 页
· 旅游市场营销策划的策略	第59-61 页
6 实证研究：青岛维客大酒店转型营销策划研究	第61-79 页
· 酒店概况	第61-62 页
· 酒店营销现状分析	第62-63 页
· 产品设计	第62-63 页
· 价格体系	第63 页
· 渠道选择	第63 页
· 促销方式	第63 页
· 酒店营销环境分析	第63-64 页
· 酒店市场机会分析	第64-65 页
· 酒店顾客、员工及管理层的满意度分析	第65-67 页
· 酒店波特五种竞争力分析	第67-68 页
· 竞争对手	第67 页
· 新进入者	第67 页
· 潜在替代品的开发	第67-68 页
· 供应商的议价能力	第68 页
· 顾客议价能力	第68 页
· 青岛维客大酒店转型营销策划	第68-79 页
· 战略定位	第68-69 页
· 市场营销组合策略	第69-74 页
· 战略计划的实施	第74-79 页
参考文献	第79-82 页
附件	第82-85 页
致谢	第85-86 页
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果	第86 页

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