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泰尔制药有限公司品牌营销分析及改进对策研究
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泰尔制药有限公司品牌营销分析及改进对策研究
论文目录
 
摘要第1-8 页
Abstract第8-12 页
第1章 绪论第12-20 页
　　1．1 选题背景及意义第12-14 页
　　　　1．1．1 选题背景第12-13 页
　　　　1．1．2 现实意义第13-14 页
　　1．2 保健品营销理论综述第14-19 页
　　　　1．2．1 保健品营销理论第14-15 页
　　　　1．2．2 品牌营销理论第15-17 页
　　　　1．2 3 SWOT分析模型第17 页
　　　　1．2．4 4C营销理论第17-18 页
　　　　1．2．5 4R营销理论第18 页
　　　　1．2．6 4P营销组合策略第18-19 页
　　1．3 论文框架及研究思路第19-20 页
第2章 泰尔制药公司品牌营销环境分析第20-30 页
　　2．1 泰尔制药发展及其业务分析第20-24 页
　　　　2．1．1 泰尔制药公司发展概况第20-21 页
　　　　2．1．2 经营业务组合分析第21-24 页
　　2．2 泰尔制药品牌营销的外部环境分析第24-28 页
　　　　2．2．1 泰尔制药的市场机会第25-26 页
　　　　2．2．2 泰尔制药面临的外部威胁第26-28 页
　　2．3 泰尔制药品牌营销的内部条件分析第28-30 页
　　　　2．3．1 泰尔制药内部优势分析第28 页
　　　　2．3．2 泰尔制药内部劣势分析第28-30 页
第3章 泰尔制药公司品牌营销现状分析第30-46 页
　　3．1 泰尔制药品牌营销战略分析第30-36 页
　　　　3．1．1 泰尔制药的品牌化决策第30 页
　　　　3．1．2 泰尔制药的品牌使用者决策第30-31 页
　　　　3．1．3 泰尔制药的品牌名称决策第31 页
　　　　3．1．4 泰尔制药的品牌战略决策第31-33 页
　　　　3．1．5 泰尔制药品牌定位决策第33-36 页
　　3．2 泰尔制药品牌营销中的4P组合策略分析第36-42 页
　　　　3．2．1 产品策略第37-38 页
　　　　3．2．2 价格策略第38 页
　　　　3．2．3 渠道策略第38-39 页
　　　　3．2．4 促销策略第39-42 页
　　3．3 泰尔制药品牌营销中存在的问题及其成因分析第42-46 页
　　　　3．3．1 推销观念色彩浓厚第42-43 页
　　　　3．3．2 促销手段单调第43 页
　　　　3．3．3 产品单一第43-44 页
　　　　3．3．4 泰尔制药品牌营销控制存在不足第44 页
　　　　3．3．5 缺乏对品牌资产的有效衡量第44-45 页
　　　　3．3．6 品牌传播方式单调第45 页
　　　　3．3．7 泰尔制药品牌营销中存在的问题分析小结第45-46 页
第4章 泰尔制药公司品牌营销的改进对策第46-62 页
　　4．1 泰尔制药品牌营销改进思路第46-52 页
　　　　4．1．1 4C与4R营销理论的相互关系第46-48 页
　　　　4．1．2 4C与4P的结合第48-50 页
　　　　4．1．3 4R与4P的结合第50-52 页
　　4．2 泰尔制药品牌营销改进对策第52-59 页
　　　　4．2．1 改进产品策略巩固品牌基础第52-53 页
　　　　4．2．2 改进促销策略强化品牌形象第53-54 页
　　　　4．2．3 利用服务营销提升品牌价值第54-55 页
　　　　4．2．4 密切渠道合作增强品牌竞争力第55 页
　　　　4．2．5 设立品牌危机处理部门第55-56 页
　　　　4．2．6 制订“召回制度”第56 页
　　　　4．2．7 实行品牌经理制规范品牌管理第56-58 页
　　　　4．2．8 加强品牌保护第58-59 页
　　4．3 泰尔制药品牌营销改进的保障措施第59-62 页
　　　　4．3．1 企业文化和人才的积淀第59 页
　　　　4．3．2 建立品牌评价体系第59-60 页
　　　　4．3．3 建立会员组织第60 页
　　　　4．3．4 充分利用网络资源第60-62 页
结论第62-64 页
参考文献第64-66 页
致谢第66-67 页
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录第67 页

本篇论文共67页，点击这进入下载页面。
 
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