定价安排与企业市场营销绩效关系研究



定价安排与企业市场营销绩效关系研究

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定价安排与企业市场营销绩效关系研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-8页
目录	第8-10页
1 导论	第10-15页
· 研究背景	第10-11页
· 研究目的	第11页
· 研究意义	第11-12页
· 研究方法	第12页
· 研究框架	第12-14页
· 可能的创新点	第14-15页
2 国内外相关文献回顾	第15-29页
· 定价安排研究现状	第15-20页
· 定价安排的概念界定	第15-16页
· 定价安排的分类研究	第16-17页
· 卖方定价和买方定价应用研究	第17-20页
· 市场营销绩效研究现状	第20-23页
· 市场营销绩效的影响因素	第20-21页
· 市场营销绩效评价指标	第21-23页
· 合约相关者剩余研究现状	第23-27页
· 合约相关者剩余的提出	第23页
· 合约相关者剩余的理论价值	第23-25页
· 合约相关者剩余的内容及其应用	第25-27页
· 产品类别	第27-28页
· 产品分类依据	第27页
· 时敏产品与非时敏产品	第27-28页
· 文献述评	第28-29页
3 理论模型的构建	第29-42页
· 基于Priceline.com与Expedia的案例比较分析	第29-37页
· 案例背景	第29-30页
· 定价策略的选择	第30-33页
· 市场绩效的比较	第33-36页
· 合约相关者剩余机制的探索	第36-37页
· 案例总结	第37页
· 研究假设	第37-40页
· 研究理论模型	第40-41页
· 本章小结	第41-42页
4 实验研究	第42-49页
· 实验设计	第42页
· 实验材料	第42-45页
· 变量测量	第45-47页
· 实验过程	第47-48页
· 预实验	第47-48页
· 正式实验	第48页
· 本章小结	第48-49页
5 实验结果	第49-64页
· 被试描述性统计	第49-50页
· 实验操作检验	第50-53页
· 量表的信度分析	第50-51页
· 量表的效度分析	第51-53页
· 变量之间的相关关系分析	第53-54页
· 假设检验	第54-60页
· 定价安排对市场营销绩效影响分析	第54-55页
· 定价安排对合约相关者剩余影响分析	第55页
· 合约相关者剩余的中介作用分析	第55-58页
· 产品类别的调节作用分析	第58-60页
· 分析结果的解释和讨论	第60-62页
· 定价安排对市场营销的影响结果分析	第60-61页
· 定价安排对合约相关者剩余的影响结果分析	第61页
· 合约相关者剩余的中介作用结果分析	第61-62页
· 产品类别的调节作用分析	第62页
· 本章小结	第62-64页
6 研究结论与展望	第64-67页
· 研究结论与启示	第64-66页
· 研究局限与展望	第66-67页
参考文献	第67-72页
附录	第72-88页
致谢	第88页

本篇论文共88页，点击这进入下载页面。

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