新奢侈品中国市场的营销策略研究——以意大利品牌Fullspot为例



新奢侈品中国市场的营销策略研究——以意大利品牌Fullspot为例

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新奢侈品中国市场的营销策略研究——以意大利品牌Fullspot为例

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-8页
第1章绪论	第8-14页
· 研究背景	第8-9页
· 研究的目的	第9-10页
· 研究的意义	第10页
· 理论意义	第10页
· 实践意义	第10页
· 研究内容与基本框架	第10-11页
· 研究的主要内容	第10页
· 研究的基本框架	第10-11页
· 研究方法与技术路线	第11-14页
· 研究方法	第11-12页
· 技术路线	第12-14页
第2章理论方法与研究综述	第14-27页
· 消费者行为理论	第14页
· 消费者行为研究理论模型	第14-17页
· 霍德华——谢思模式Howard—Sheth Model	第14-15页
· 阿塞尔模型：消费行为反馈	第15页
· EBK模型：恩格尔模型	第15页
· 消费者决策过程模型	第15-17页
· 营销学分析方法	第17-22页
· STP分析	第17-18页
· SWOT分析模型	第18-19页
· 波士顿矩阵	第19-20页
· 营销策略理论	第20-22页
· 国内外研究现状	第22-27页
· 国内外奢侈品、新奢侈品的专著研究	第22-23页
· 新奢侈品品牌的相关研究	第23-24页
· 有关新奢侈品营销策略的研究	第24-25页
· 有关新奢侈品消费行为的研究	第25-26页
· 研究的不足与趋势	第26-27页
第3章新奢侈品中国消费市场发展现状、比较分析与问题	第27-40页
· 新奢侈品的定义及分类	第27-29页
· 传统奢侈品的定义	第27页
· 新奢侈品的定义	第27-28页
· 新奢侈品的分类	第28-29页
· 传统奢侈品与新奢侈品的比较	第29-33页
· 传统奢侈品的特点	第29-30页
· 新奢侈品的特点	第30-31页
· 传统奢侈品与新奢侈品的比较列表	第31-33页
· 新奢侈品中国消费市场特点、趋势与问题分析	第33-40页
· 新奢侈品中国消费市场特点	第33-34页
· 新奢侈品中国消费市场发展趋势	第34-36页
· 新奢侈品中国消费市场存在的问题	第36-40页
第4章基于消费者行为分析的新奢侈品营销管理模型	第40-58页
· 新奢侈品中国市场的消费行为分析	第40-50页
· 新奢侈品在中国市场的细分市场和消费群体分析	第40-41页
· 新奢侈品的消费动机分析	第41-43页
· 新奢侈品中国市场的消费者行为特征模型	第43-50页
· 新奢侈品营销管理模型——以消费行为分析为基础	第50-58页
· 新奢侈品中国市场营销管理的目标	第50-51页
· 新奢侈品市场营销环境分析	第51-53页
· 新奢侈品品牌规划	第53页
· 新奢侈品营销策略	第53-58页
第5章案例研究： Fullspot在中国市场的营销策略	第58-70页
· 意大利品牌Fullspot背景综述	第58-59页
· 品牌介绍	第58页
· Fullspot的产品组合	第58-59页
· Fullspot中国市场消费者行为分析	第59-61页
· 目标消费群体描述	第59-60页
· 消费者行为分析	第60-61页
· Fullspot 中国市场营销目标	第61-63页
· Fullspot 中国市场营销环境分析	第63-64页
· Fullspot 中国市场品牌规划	第64-65页
· Fullspot 基于中国市场营销策略选择	第65-70页
· 产品策略	第65-66页
· 价格策略	第66-67页
· 渠道策略	第67-68页
· 整合营销沟通策略	第68-70页
第6章结论与展望	第70-72页
· 本文的主要结论	第70-71页
· 研究不足与展望	第71-72页
参考文献	第72-75页
致谢	第75-76页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第76-77页

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