午子绿茶有限公司西安市场营销策略研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-5
页 | | Abstract | 第5-9
页 | | 1 绪论 | 第9-14
页 | | · 选题背景 | 第9-10
页 | | · 研究目的和意义 | 第10
页 | | · 研究内容和方法 | 第10-12
页 | | · 研究内容 | 第10-11
页 | | · 研究方法 | 第11-12
页 | | · 论文框架 | 第12-13
页 | | · 拟解决的关键问题 | 第13
页 | | · 本论文的创新点 | 第13-14
页 | | 2 理论综述 | 第14-19
页 | | · 营销环境分析理论 | 第14-16
页 | | · 营销环境的概念 | 第14
页 | | · 营销环境分析的内容 | 第14-16
页 | | · STP理论 | 第16-17
页 | | · 4P市场营销组合理论 | 第17-19
页 | | 3 午子绿茶公司营销环境分析 | 第19-32
页 | | · 企业内部环境分析 | 第19-22
页 | | · 午子绿茶公司简介 | 第19-21
页 | | · 午子绿茶公司发展现状 | 第21-22
页 | | · 企业外部环境分析 | 第22-27
页 | | · 宏观环境分析 | 第22-24
页 | | · 茶叶行业环境分析 | 第24-25
页 | | · 西安市消费者消费特征分析 | 第25-26
页 | | · 我国茶叶行业消费趋势分析 | 第26-27
页 | | · 茶叶行业竞争状况分析 | 第27-29
页 | | · 现有的竞争对手 | 第27-28
页 | | · 潜在的竞争对手 | 第28-29
页 | | · 午子绿茶公司SWOT分析 | 第29-32
页 | | · 午子绿茶公司优势分析 | 第29
页 | | · 午子绿茶公司劣势分析 | 第29-30
页 | | · 午子绿茶公司机会分析 | 第30
页 | | · 午子绿茶公司威胁分析 | 第30-31
页 | | · 午子绿茶公司SWOT分析总结 | 第31-32
页 | | 4 午子绿茶公司市场营销现状和问题 | 第32-39
页 | | · 午子绿茶公司市场营销现状 | 第32-36
页 | | · 产品方面 | 第32-33
页 | | · 价格方面 | 第33-34
页 | | · 营销网络方面 | 第34-35
页 | | · 促销和品牌营销方面 | 第35-36
页 | | · 午子绿茶公司市场营销存在的问题 | 第36-39
页 | | · 产品品种单一,深加工不足,没有实现多样化 | 第36
页 | | · 定价方法单一,价格体系不合理 | 第36-37
页 | | · 营销网络不健全 | 第37
页 | | · 宣传力度不够,品牌知名度差 | 第37-39
页 | | 5 午子绿茶公司市场细分和目标市场的选择 | 第39-45
页 | | · 午子绿茶公司市场细分 | 第39-41
页 | | · 午子绿茶公司目标市场的选择 | 第41-43
页 | | · 午子绿茶公司市场定位 | 第43-45
页 | | 6 午子绿茶公司营销策略 | 第45-68
页 | | 6.1 | 第45-51
页 | | · 产品创新策略 | 第46
页 | | · 包装策略 | 第46-48
页 | | · 品牌策略 | 第48-50
页 | | · 服务策略 | 第50-51
页 | | · 价格策略 | 第51-55
页 | | · 午子绿茶公司价格制定 | 第52
页 | | · 分级定价策略 | 第52-53
页 | | · 差别定价策略 | 第53-54
页 | | · 午子绿茶公司价格竞争策略 | 第54-55
页 | | · 营销渠道策略 | 第55-63
页 | | · 营销渠道的设计 | 第55-58
页 | | · 营销渠道成员选择及评价 | 第58-59
页 | | · 渠道成员的激励 | 第59-60
页 | | · 营销渠道的管理 | 第60-63
页 | | · 促销策略 | 第63-68
页 | | · 广告策略 | 第63-64
页 | | · 公共关系策略 | 第64-65
页 | | · 文化促销策略 | 第65-68
页 | | 7 午子绿茶公司营销策略实施的建议 | 第68-71
页 | | · 加强营销队伍建设,提高企业营销能力 | 第68-69
页 | | · 选择优秀的营销人员 | 第68
页 | | · 加强营销队伍的系统培训 | 第68-69
页 | | · 完善营销信息系统,把握动态经营环境 | 第69-70
页 | | · 做好顾客管理,加强售后服务 | 第70-71
页 | | 8 结论 | 第71-73
页 | | 致谢 | 第73-74
页 | | 参考文献 | 第74-76
页 | | 附录 | 第76
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