修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的影响



修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的影响

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修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的影响

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
第一章绪论	第9-13页
· 研究背景及问题提出	第9-10页
· 研究目的和意义	第10-11页
· 研究的主要内容	第11-12页
· 研究技术路线	第12-13页
第二章品牌联合和品牌延伸理论的文献综述	第13-26页
· 品牌联合的相关研究	第13-20页
· 品牌联合的定义	第13-15页
· 品牌联合中合伙品牌的角色分类	第15-17页
· 品牌联合的联合匹配度	第17-19页
· 品牌联合的消费者评价	第19-20页
· 品牌延伸的相关研究	第20-26页
· 品牌延伸的定义	第20-21页
· 品牌延伸的分类	第21-22页
· 品牌延伸契合度	第22-23页
· 品牌延伸的反馈效应	第23-26页
第三章修饰品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价影响研究设计	第26-37页
· 关系假设与理论模型	第26-30页
· 关系假设	第26-30页
· 理论模型	第30页
· 研究变量的测量	第30-34页
· 修饰品牌延伸契合度的计量	第30-31页
· 联合匹配度感知的计量	第31页
· 修饰品牌形象的计量	第31-32页
· 联合品牌消费者评价的计量	第32-33页
· 测量问项汇总	第33-34页
· 研究设计	第34-35页
· 研究产品挑选	第34页
· 前测实验	第34-35页
· 研究分组设计	第35页
· 问卷设计	第35-37页
· 问卷形成过程	第35页
· 样本对象和容量的确定	第35-36页
· 问卷内容	第36-37页
第四章品牌延伸契合度对联合品牌消费者评价的实证分析	第37-62页
· 数据处理方法	第37页
· 因子分析法	第37页
· 相关性分析	第37页
· 多元回归分析	第37页
· 小样本测量及量表修正	第37-42页
· 专家和消费者访谈	第37-39页
· 小样本调查	第39页
· 小样本测试结果分析	第39-42页
· 正式调研	第42-43页
· 数据分析与实证检验	第43-53页
· 信度与效度分析	第43-53页
· 假设检验与分析	第53-62页
· 相关性分析	第53-54页
· 回归性分析	第54-61页
· 假设检验	第61-62页
第五章研究结论与展望	第62-66页
· 研究结论	第62-64页
· 研究创新点、局限及未来研究建议	第64-66页
· 研究创新点	第64页
· 研究局限性	第64-65页
· 未来研究建议	第65-66页
参考文献	第66-70页
附录 1：预测试问卷	第70-72页
附录 2：正式调研问卷（一）	第72-75页
附录 3：正式调研问卷（二）	第75-78页
攻读硕士学位期间发表学术论文及参与课题	第78-79页
后记	第79 页

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