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“巧爱”珠宝公司营销策略研究
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“巧爱”珠宝公司营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第一章 导论第10-21页
　　1.1 研究背景第10页
　　1.2 研究意义第10-11页
　　1.3 国内外研究现状综述第11-15页
　　　　1.3.1 国外研究现状第11-13页
　　　　1.3.2 国内研究现状第13-15页
　　　　1.3.3 文献评述第15页
　　1.4 研究方法与内容第15-16页
　　　　1.4.1 研究方法第15-16页
　　　　1.4.2 研究内容第16页
　　1.5 研究框架第16-17页
　　1.6 研究目标第17-18页
　　1.7 概念界定第18-21页
　　　　1.7.1 珠宝第18页
　　　　1.7.2 市场营销与营销环境第18-19页
　　　　1.7.3 市场细分与市场定位第19页
　　　　1.7.4 4Ps营销策略组合第19-20页
　　　　1.7.5 品牌定位第20-21页
第二章 巧爱珠宝首饰公司概况第21-26页
　　2.1 巧爱珠宝首饰公司概况第21页
　　2.2 巧爱珠宝首饰公司发展历程第21-22页
　　2.3 巧爱珠宝公司微观环境分析第22-26页
　　　　2.3.1 内部人才资源分析第22-24页
　　　　2.3.2 内部财务资源分析第24-25页
　　　　2.3.3 内部品牌资源分析第25-26页
第三章 珠宝首饰市场环境分析第26-38页
　　3.1 巧爱珠宝公司外部环境分析第26-34页
　　　　3.1.1 政治环境分析第26-27页
　　　　3.1.2 经济环境分析第27-31页
　　　　3.1.3 社会环境分析第31-34页
　　3.2 巧爱珠宝公司——波特五力模型分析第34-38页
　　　　3.2.1 供应商的议价能力第35页
　　　　3.2.2 购买者的议价能力第35页
　　　　3.2.3 潜在进入者的威胁第35-36页
　　　　3.2.4 替代品的威胁第36页
　　　　3.2.5 同业竞争者的竞争程度第36-38页
第四章 巧爱珠宝公司营销策略实施现状与存在问题分析第38-48页
　　4.1 市场细分与目标选择第38-43页
　　　　4.1.1 定位分析框架第38-39页
　　　　4.1.2 找位与选位第39-41页
　　　　4.1.3 定位：确定市场定位点第41-42页
　　　　4.1.4 4Ps营销现状第42-43页
　　4.2 实施效果第43-44页
　　4.3 营销策略略存在的若干问题第44-48页
　　　　4.3.1 产品策略第44页
　　　　4.3.2 定价策略第44-45页
　　　　4.3.3 渠道营销第45页
　　　　4.3.4 促销策略第45-46页
　　　　4.3.5 营销管理第46-48页
第五章 巧爱珠宝公司营销策略制定与完善第48-56页
　　5.1 营销策略目标第48页
　　5.2 营销策略组合与创新第48-56页
　　　　5.2.1 产品策略第48-49页
　　　　5.2.2 定价策略第49页
　　　　5.2.3 渠道策略第49-50页
　　　　5.2.4 促销策略第50-52页
　　　　5.2.5 品牌延伸与深化策略第52-53页
　　　　5.2.6 服务营销要素第53-56页
第六章 保障措施第56-60页
　　6.1 人才资源保障第56-57页
　　　　6.1.1 侧重人才的培养和引进，合理配置专业人才第56页
　　　　6.1.2 明确部门职责与权限，逐步强化品牌管理部门职能第56-57页
　　6.2 财务资源保障第57-58页
　　6.3 技术资源保障第58页
　　6.4 品牌策略实施保障第58-60页
第七章 总结与展望第60-62页
　　7.1 主要研究结论第60-61页
　　7.2 创新点第61页
　　7.3 研究的不足与展望第61-62页
参考文献第62-64页
致谢第64-65页
作者简介第65-66页
附件第66页

本篇论文共66页，点击这进入下载页面。
 
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