山东得益乳业商超零售渠道策略研究



山东得益乳业商超零售渠道策略研究

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山东得益乳业商超零售渠道策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 绪论	第7-16页
· 研究的背景及意义	第7-8页
· 研究的背景	第7-8页
· 研究的意义	第8页
· 国内外研究综述	第8-11页
· 国外研究综述	第8-9页
· 国内研究综述	第9-10页
· 国内外研究评述	第10-11页
· 相关理论综述	第11-13页
· 渠道的结构	第11页
· 营销渠道的成员、行为和关系	第11-12页
· 渠道中的功能流	第12页
· 波特五力分析模型	第12-13页
· 研究方法及技术路线	第13-14页
· 研究方法	第13-14页
· 研究的技术路线	第14页
· 主要研究内容及本文的创新	第14-16页
· 主要研究内容	第14-15页
· 本文的创新	第15-16页
2 全国乳品市场现状及得益乳业商超零售营销渠道现状分析	第16-25页
· 全国乳品市场现状及发展趋势	第16-20页
· 乳制品产业发展现状分析	第16-17页
· 乳品市场发展趋势	第17-20页
· 得益乳业概述	第20-22页
· 得益乳业企业简介	第20-21页
· 得益乳业主要产品	第21-22页
· 得益乳业商超零售营销渠道现状	第22-25页
· 山东得益乳业渠道深度分销模式	第22-23页
· 商超零售渠道现状	第23-25页
3 得益乳业商超零售营销渠道存在的问题及优劣势分析	第25-32页
· 得益乳业商超零售营销渠道现状存在的问题	第25-29页
· 现今渠道模式较为单一	第25-26页
· 渠道布局现状略有粗放	第26页
· 终端资源（陈列资源）与蒙牛、伊利有差距	第26-27页
· 网点结构有待进一步优化	第27-29页
· 得益乳业品牌全国知名度较低	第29页
· 得益乳业商超零售营销渠道优势与劣势分析	第29-32页
· 得益乳业商超零售营销渠道业务的优势	第29-30页
· 得益乳业商超零售营销渠道业务的劣势	第30-32页
4 得益乳业商超零售营销渠道改进的策略及实施保障	第32-40页
· 得益乳业商超零售营销渠道改进的策略	第32-36页
· 重新设计得益乳业商超零售营销渠道结构	第32页
· 抢占终端渠道资源	第32-33页
· 强化渠道成员的选择与评估	第33-34页
· 提高渠道品牌知名度	第34-36页
· 加强得益乳业商超零售营销渠道的管理	第36页
· 得益乳业商超零售营销渠道策略的实施保障	第36-40页
· 销售队伍保障	第36-37页
· 品牌技术保障	第37-38页
· 信息资源保障	第38-40页
5 结论	第40-42页
· 结论	第40页
· 研究展望	第40-42页
参考文献	第42-44页
致谢	第44页

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