云南旅游品牌的文化营销研究--以文化演艺影响为例



云南旅游品牌的文化营销研究--以文化演艺影响为例

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云南旅游品牌的文化营销研究--以文化演艺影响为例

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
目录	第6-10页
第一章绪论	第10-16页
· 选题背景	第10页
· 国内外研究综述	第10-13页
· 国外研究概况	第10-11页
· 国内研究概况	第11-13页
· 选题目的和意义	第13-14页
· 研究目的	第13页
· 研究意义	第13-14页
· 本文研究的主要内容及研究方法	第14-16页
· 主要内容	第14页
· 研究方法	第14-16页
第二章旅游品牌文化营销的理论基础	第16-30页
· 品牌的概念及特征	第16-19页
· 品牌的概念	第16-17页
· 品牌的特征	第17-19页
· 文化的功能和作用	第19-21页
· 文化的功能	第19-20页
· 文化的作用	第20-21页
· 文化营销的相关理论	第21-25页
· 传统营销理论的产生	第21页
· 4P营销理论	第21-22页
· 4C营销理论	第22页
· 4R营销理论	第22-23页
· 文化营销	第23-25页
· 旅游文化营销的基本内容	第25-29页
· 旅游文化营销的概念	第25-26页
· 旅游文化营销的类型	第26-27页
· 旅游文化营销的特征	第27页
· 旅游文化营销的功能	第27-29页
· 本章小结	第29-30页
第三章云南省旅游文化演艺现状分析	第30-44页
· 云南旅游业现状	第30-36页
· 旅游资源特征	第30-34页
· 发展现状	第34-36页
· 云南省旅游演艺业现状	第36-39页
· 云南省旅游演艺产品现状	第36-37页
· 旅游演艺市场的两种运营模式	第37-38页
· 旅游演艺产品市场竞争力的构成特点	第38-39页
· 旅游消费的文化需求促进旅游演艺业发展	第39-43页
· 旅游者需求分析	第40页
· 消费者旅游动机分析	第40-41页
· 旅游消费的文化需求呈增长趋势	第41-42页
· 创新文化营销形式是开拓旅游市场的必然选择	第42-43页
· 本章小结	第43-44页
第四章云南旅游演艺产品的实证分析:云南映象	第44-58页
· 云南映象发展历程分析	第44-46页
· 云南映象发展的历史沿革	第44页
· 云南映象发展现状	第44-45页
· 云南映象取得的主要成效	第45-46页
· 旅游市场调查问卷研究	第46-54页
· 研究对象及方法	第46页
· 调查结果与分析	第46-54页
· 云南旅游演艺业对旅游业的影响分析	第54-57页
· 突出旅游地文化特色	第54页
· 烘托旅游地人文内涵	第54-55页
· 提高旅游地活动娱乐性	第55页
· 凸显旅游地特色	第55页
· 延长游客停留时间	第55-56页
· 促进旅游地创新发展	第56页
· 塑造旅游地旅游品牌	第56页
· 使旅游业成为保护和传承非物质文化遗产的重要手段	第56-57页
· 本章小结	第57-58页
第五章云南省进行旅游品牌文化营销的建议	第58-68页
· 树立旅游品牌的意识	第58-60页
· 树立正确的品牌意识	第58页
· 重视旅游品牌创建	第58-60页
· 将品牌意识导向品牌实践	第60页
· 将旅游文化演艺产品建设为云南省的旅游品牌	第60-63页
· 旅游演艺项目开发原则	第60-62页
· 突出旅游演艺产品特色	第62-63页
· 推动旅游演艺产品向品牌化方向发展	第63页
· 实施旅游品牌文化营销策略	第63-67页
· 政府鼓励旅游演艺产品走上国内、国际舞台	第63页
· 营销旅游演艺产品，获取顾客认同	第63-64页
· 加强文化消费引导，培育旅游演艺消费市场	第64-65页
· 深化文化体制改革，增强民营演艺团体的市场竞争力	第65页
· 鼓励旅游演艺产品向大众化方向发展	第65-66页
· 拓宽旅游演艺产品票务营销渠道	第66页
· 实施旅游文化体验营销	第66-67页
· 本章小结	第67-68页
第六章结论及展望	第68-70页
· 本文的主要研究结论	第68-69页
· 本文的创新点	第69页
· 本文的不足之处及今后进一步研究方向	第69-70页
致谢	第70-71页
参考文献	第71-75页
附件:A(调查问卷)	第75-77页
附件:B(攻读硕士学位期间发表论文)	第77-78页
附件:C(攻读硕士学位期间参与课题)	第78 页

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