我国健身俱乐部品牌的创建与运营研究



我国健身俱乐部品牌的创建与运营研究

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我国健身俱乐部品牌的创建与运营研究

论文目录
摘要	第1-5 页
Abstract	第5-9 页
绪论	第9-13 页
1 选题背景及研究目的	第9-11 页
2 研究对象、思路及方法	第11-13 页
· 研究对象	第11-12 页
· 研究思路	第12 页
· 研究方法	第12-13 页
第一章相关研究综述	第13-18 页
· 有关品牌理论的研究	第13-14 页
· 有关品牌运营理论的研究	第13-14 页
· 有关品牌忠诚度的研究	第14 页
· 关于我国体育品牌的研究	第14-16 页
· 关于体育产业品牌的研究	第14-15 页
· 关于体育用品品牌的研究	第15 页
· 体育品牌战略及其实施的研究	第15-16 页
· 关于健身俱乐部的研究	第16-18 页
· 关于健身俱乐部概况研究	第16 页
· 关于我国健身俱乐部调查现状的研究	第16-18 页
第二章我国健身俱乐部品牌创建与运营的理论基础与现实需求	第18-27 页
· 健身俱乐部品牌创建与运营的相关理论	第18-22 页
· 品牌运营的内涵	第18 页
· 品牌的价值及其现实意义	第18-20 页
· 品牌的核心价值	第18-19 页
· 品牌价值的现实意义	第19-20 页
· 消费者的品牌选择模式	第20 页
· 健身俱乐部品牌的定义及构成要素	第20-21 页
· 品牌与名牌的联系与区别	第21-22 页
· 我国健身俱乐部品牌创建与运营的现实需求	第22-27 页
· 我国健身俱乐部的整体发展状况	第22-23 页
· 我国健身俱乐部品牌创建与运营的重要意义	第23-27 页
· 健身俱乐部自身发展的需要	第23 页
· 迎合消费者的需要	第23-24 页
· 市场竞争的需要	第24-25 页
· 国际营销的需要	第25-27 页
第三章我国健身俱乐部品牌创建与运营的实施	第27-39 页
· 影响消费者品牌忠诚度的因素分析	第27-28 页
· 健身俱乐部品牌忠诚度的特点	第27 页
· 对影响消费者品牌忠诚度的因素研究	第27-28 页
· 健身俱乐部创建品牌的策略选择	第28-30 页
· 资源优势领先策略	第29 页
· 人才领先策略	第29-30 页
· 价格、成本、规模适宜策略	第30 页
· 服务领先策略	第30 页
· 品牌形象、知名度、美誉度领先策略	第30 页
· 健身俱乐部品牌创建与运营的内容	第30-39 页
· 树立良好的品牌形象	第30-31 页
· 制定正确的品牌定位策略	第31-32 页
· 品牌文化的传播推广	第32-35 页
· 健身俱乐部品牌文化的三个层次	第33-34 页
· 人与物的因素	第34-35 页
· 品牌延伸	第35-36 页
· 品牌的经营保护	第36-37 页
· 健身俱乐部内部管理对俱乐部品牌的促进	第37-39 页
第四章我国健身俱乐部品牌创建与运营的对策	第39-44 页
· 重视市场调研，积极开展营销创新	第39 页
· 大力推行品牌文化建设，形成俱乐部品牌的精神内核	第39-40 页
· 拓展健身娱乐项目，形成独具特色的品牌竞争优势	第40 页
· 强化服务意识，提高服务质量	第40-41 页
· 运用整合传播，推广健身俱乐部品牌	第41 页
· 通过规模经营，提升俱乐部品牌价值	第41-42 页
· 结合实际，借鉴国外优秀俱乐部的品牌运作经验	第42 页
· 加强对专业教练的管理和专业培训，完善考核制度	第42-43 页
· 巧用各种激励方案，与消费者建立长期的友好关系	第43-44 页
第五章结论	第44-45 页
· 影响消费者品牌忠诚度的因素	第44 页
· 我国健身俱乐部创建品牌的策略选择	第44 页
· 我国健身俱乐部品牌创建与运营的对策	第44-45 页
致谢	第45-46 页
参考文献	第46-49 页
附录	第49-51 页

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