跨文化广告传播的受众心理策略研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-5页 | | Abstract | 第5-9页 | | 1 绪论 | 第9-16页 | | · 研究缘起和背景 | 第9-10页 | | · 国内外研究综述 | 第10-12页 | | · 研究意义与目的 | 第12-13页 | | · 研究意义 | 第12-13页 | | · 研究目的 | 第13页 | | · 研究方法与论文构架 | 第13-14页 | | · 研究方法 | 第13-14页 | | · 论文构架 | 第14页 | | · 创新点与不足 | 第14-16页 | | 2 全球化与广告跨文化传播时代的来临 | 第16-29页 | | · 全球化的发展 | 第16-19页 | | · 全球化的演进 | 第16-18页 | | · 全球化的发展状况 | 第18-19页 | | · 广告传播的全球化背景 | 第19-22页 | | · 现代文明与全球传播 | 第20-21页 | | · 跨国公司与民族国家 | 第21-22页 | | · 全球营销的广告跨文化传播 | 第22-25页 | | · 跨文化传播下的广告 | 第22-24页 | | · 跨文化传播下的受众 | 第24-25页 | | · 我国广告跨文化传播现状 | 第25-29页 | | · 国外广告在我国的跨文化传播状况 | 第25-27页 | | · 我国广告的跨文化传播状况 | 第27-29页 | | 3 跨文化视野下广告受众的心理分析 | 第29-47页 | | · 社会心理：全球化背景下广告受众的心理差异 | 第29-33页 | | · 个体心理：广告全球化影响受众个体的心理 | 第30-32页 | | · 群体心理：广告全球化左右受众群体的心理 | 第32-33页 | | · 文化心理：跨文化广告传播下的受众应对 | 第33-40页 | | · 文化拒斥—以“军旗装”广告为例 | 第34-35页 | | · 文化误读—以耐克“恐惧斗室”广告为例 | 第35-37页 | | · 文化认同—以中国移动通信“牵手篇”广告为例 | 第37-39页 | | · 文化向往—以可口可乐经典广告为例 | 第39-40页 | | · 消费心理：跨文化视野下广告受众的消费倾向 | 第40-47页 | | · 消费品牌 | 第41-42页 | | · 消费“代言人” | 第42-44页 | | · 消费个性 | 第44-45页 | | · 消费性价比 | 第45-47页 | | 4 我国跨文化广告传播下的受众心理策略 | 第47-59页 | | · 尊重受众文化,创制亲民文本 | 第47-48页 | | · 尊重异域文化,创制亲民文本 | 第47-48页 | | · 注入本土元素,整合文化营销 | 第48页 | | · 抓住文化心理,打造国际品牌 | 第48-51页 | | · 文化适应—我国广告跨文化营销的“门坎” | 第49-50页 | | · 文化营销—我国品牌跨文化传播的渠道 | 第50-51页 | | · 定位从众心理,引导消费时尚 | 第51-54页 | | · 定位从众心理,名人引导消费 | 第52-53页 | | · 定位目标受众,导向消费时尚 | 第53-54页 | | · 迎合需求心理,创新诉求模式 | 第54-56页 | | · 调查受众市场,满足受众心理 | 第54-55页 | | · 创新诉求模式,迎合受众需求 | 第55-56页 | | · 寻找情感共鸣,倡导共识价值 | 第56-59页 | | · 制定攻心战略,引发情感共鸣 | 第56-57页 | | · 倡导共识价值,推崇绿色营销 | 第57-59页 | | 5 结语 | 第59-60页 | | 参考文献 | 第60-63页 | | 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第63-64页 | | 致谢 | 第64页 |
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