电信运营商品牌管理研究—硕士毕业论文下载



电信运营商品牌管理研究

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电信运营商品牌管理研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-10页
第一章概述	第10-12页
· 研究背景介绍	第10页
· 电信运营商品牌发展的历程	第10-11页
· 研究框架	第11-12页
第二章品牌的理论和分类	第12-17页
· 品牌的理论	第12-14页
· 品牌的内涵	第12页
· 品牌的作用	第12-14页
· 品牌对于企业的作用	第12页
· 品牌对于消费者的作用	第12-13页
· 名牌效应	第13-14页
· 电信运营商品牌的分类	第14-16页
· 企业品牌	第14-15页
· 客户品牌	第15页
· 业务品牌	第15页
· 服务品牌	第15-16页
· 品牌的融合	第16-17页
第三章电信运营商品牌的现状	第17-21页
· 移动品牌进入全方位竞争阶段，品牌竞争十分激烈	第17页
· 移动运营商在企业品牌方面的竞争	第17页
· 移动运营商在客户品牌、业务品牌方面的竞争	第17页
· 移动运营商在服务品牌方面的竞争	第17页
· 固网通信市场客户品牌有待完善，品牌竞争还处于起步阶段	第17-18页
· 电信运营商品牌现状	第18-21页
· 中国移动	第18-19页
· 中国联通	第19页
· 中国电信	第19-20页
· 中国网通	第20-21页
第四章电信运营商品牌管理存在的问题	第21-25页
· 品牌名称百花齐放，品牌内涵有名无实	第21页
· 市场推广喧宾夺主，客户选择眼花缭乱	第21-22页
· 用户定位大同小异，市场争夺风起云涌	第22页
· 业务品牌区隔不明显，构成内部用户争夺	第22-23页
· 政府监管尚未明朗，企业套餐花样百出	第23页
· 品牌运营星星点灯，品牌危机待规避	第23-25页
第五章电信运营商品牌管理思路	第25-31页
· 建设品牌文化，延伸品牌价值	第25-26页
· 系统整合业务，统一品牌管理	第26-27页
· 突出客户品牌，淡化业务品牌	第27-28页
· 明确细分市场界限，凝聚细分市场用户	第28页
· 把握用户需求，精确业务定位	第28-29页
· 政府加强整顿，企业灵活调整	第29页
· 加强“渠道”渗透，突围品牌困惑	第29-30页
· 整合品牌资产，实现品牌国际化	第30-31页
第六章中国电信九江分公司的应用案例	第31-38页
· 九江电信简介	第31页
· 九江电信品牌建设	第31-38页
· 九江电信品牌框架	第31-32页
· 九江电信品牌建设取得的成效	第32-33页
· 九江电信品牌建设存在的问题	第33-35页
· 九江电信品牌建设的建议	第35-38页
结束语	第38-39页
参考文献	第39-40页
致谢	第40页

本篇论文共40页，点击这进入下载页面。

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