消费者知情购假行为：感知风险、参考群体、购假意愿的影响



消费者知情购假行为：感知风险、参考群体、购假意愿的影响

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消费者知情购假行为：感知风险、参考群体、购假意愿的影响

论文目录
摘要	第1-8页
Abstract	第8-15页
1. 绪论	第15-20页
· 问题的提出	第15-16页
· 研究的理论意义	第16页
· 研究的实践意义	第16-17页
· 研究目标	第17页
· 研究内容	第17-18页
· 研究方法与技术路线	第18-20页
· 研究方法	第18-19页
· 技术路线	第19-20页
2. 文献综述	第20-48页
· 知情购假	第20-22页
· 假品	第20-21页
· 知情购假	第21-22页
· 感知风险	第22-29页
· 感知风险的定义	第22-24页
· 感知风险的多维度模型	第24-27页
· 感知风险对消费者知情购假意愿的影响	第27-29页
· 感知风险对消费者知情购假行为的影响	第29页
· 感知面子	第29-33页
· 面子	第29-31页
· 感知面子	第31-32页
· 感知面子威胁	第32-33页
· 购假意愿	第33-38页
· 购买意愿的定义	第33-34页
· 购买意愿的特点	第34-35页
· 购买意愿的理论基础	第35-36页
· 购假意愿	第36-37页
· 购买意愿与购买行为间的关系	第37-38页
· 购假行为	第38-41页
· 购买行为的定义	第38-39页
· 购买行为的类型	第39-40页
· 购买行为的影响因素	第40页
· 购假行为	第40-41页
· 参考群体	第41-45页
· 参考群体理论的演化	第41-43页
· 参考群体的影响类型	第43-44页
· 参考群体对消费者行为的影响	第44-45页
· 文献评述	第45-48页
3. 研究模型与假设	第48-55页
· 研究思路	第48页
· 研究变量定义	第48-50页
· 感知风险的定义与操作化定义	第49页
· 参考群体的定义与操作化定义	第49-50页
· 购假意愿的定义与操作化定义	第50页
· 购假行为的定义与操作化定义	第50页
· 研究模型	第50-51页
· 研究假设	第51-55页
4. 研究方法与设计	第55-63页
· 研究方法	第55-57页
· 定性法	第55-56页
· 定量法	第56-57页
· 量表来源	第57-58页
· 问卷设计	第58页
· 量表检测	第58-60页
· 预调查问卷发放与回收	第58页
· 初次预调查数据分析	第58-59页
· 再次预调查数据分析	第59-60页
· 修正问卷	第60页
· 修正模型维度及假设	第60-63页
5. 实证分析	第63-78页
· 正式问卷数据收集	第63页
· 正式问卷描述统计	第63-64页
· 正式问卷信度、效度分析	第64-65页
· 假设检验	第65-77页
· 感知风险对购假行为的影响	第65-68页
· 感知风险对购假意愿的影响	第68-71页
· 购假意愿对购假行为的影响	第71页
· 购假意愿的中介作用	第71-73页
· 参考群体的调节作用	第73-75页
· 相关假设验证情况一览表	第75-77页
· 通过假设检验后最终模型	第77-78页
6. 结论与展望	第78-82页
· 研究结论	第78-79页
· 研究启示	第79-80页
· 本研究的主要创新点	第80页
· 存在的不足与展望	第80-82页
参考文献	第82-88页
附录	第88-93页
后记	第93-94页
致谢	第94-95页
攻读硕士学位期间发表的论文	第95 页

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