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BHF公司营销战略优化研究
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BHF公司营销战略优化研究
论文目录
 
中文摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第一章 绪论第7-14页
　　· 选题背景及意义第7-11页
　　　　· 选题背景第7-9页
　　　　· 研究意义第9-11页
　　· 研究内容及结构框架第11-13页
　　　　· 研究内容第11页
　　　　· 论文结构框架第11-13页
　　· 论文的研究思路与方法第13-14页
第二章 相关理论综述第14-18页
　　· 企业战略理论第14页
　　· 竞争战略理论第14-15页
　　· 医药市场营销理论第15页
　　· 相关竞争战略分析工具第15-18页
第三章 BHF 公司原营销战略模式分析第18-28页
　　· 满意度分析第18-19页
　　· 差别化分析第19-20页
　　· 产品和产品组合分析第20-22页
　　· 营销组合分析第22-28页
　　　　· 口喉领域药品分析：第23-24页
　　　　· 皮肤领域药品分析第24-25页
　　　　· 神经领域药品分析第25-28页
第四章 BHF 公司内外部环境分析第28-39页
　　· BHF 公司内部环境分析第28-29页
　　　　· 人员情况分析第28页
　　　　· 财务情况分析第28-29页
　　　　· 资产情况分析第29页
　　　　· 技术情况水平第29页
　　· 宏观环境分析第29-32页
　　　　· 政治环境分析第29-30页
　　　　· 经济环境分析第30页
　　　　· 社会环境分析第30-31页
　　　　· 技术环境分析第31页
　　　　· 医药企业现状分析第31页
　　　　· 医药企业发展趋势预测第31-32页
　　· BHF 公司竞争力分析第32-39页
　　　　· 供应商分析第32-35页
　　　　· 购买者客户分析第35-36页
　　　　· 潜在进入者的威胁第36页
　　　　· 替代品的威胁第36-37页
　　　　· 现有企业间竞争力的比较第37-39页
第五章 BHF 公司竞争战略的选择第39-46页
　　· SWOT 分析第39-41页
　　　　· BHF 公司的优势与劣势第39-40页
　　　　· BHF 公司面临的机会与威胁第40-41页
　　· 竞争战略的目标定位第41-42页
　　· 竞争战略的选择第42-43页
　　· 差异化竞争战略的内容第43-46页
第六章 BHF 公司差异化竞争战略的实施第46-51页
　　· 差异化竞争战略的实施第46-48页
　　　　· 实施差异化竞争战略的原则第46-47页
　　　　· 差异化竞争战略实施的步骤第47-48页
　　· 差异化竞争战略的保障方法第48-51页
　　　　· 用制度保障目标第48-49页
　　　　· 用管理激发行动第49页
　　　　· 用文化营造环境第49-51页
第七章 研究成果与展望第51-53页
　　· 研究成果第51页
　　· 研究展望第51-53页
参考文献第53-55页
附录第55-57页
致谢第57 页

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