显性与隐性产品认知及其一致性对品牌延伸的影响研究--以对产品使用方式的认知为例



显性与隐性产品认知及其一致性对品牌延伸的影响研究--以对产品使用方式的认知为例

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显性与隐性产品认知及其一致性对品牌延伸的影响研究--以对产品使用方式的认知为例

论文目录
中文摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章绪论	第7-12页
· 研究背景	第7页
· 研究意义	第7-8页
· 研究方法	第8页
· 论文的框架结构	第8-10页
· 论文的创新点	第10-12页
第二章国内外相关文献综述	第12-20页
· 消费者的品牌联想或认知	第13-15页
· 一致性对品牌延伸的影响	第15-18页
· 消费者感知对一致性判断的影响	第18-20页
第三章研究设计	第20-32页
· 品牌产品的消费者认知	第20-23页
· 消费者认知的定义及要素	第20-21页
· 消费者认知一致性对品牌延伸的影响	第21页
· 消费者认知的显性与隐性	第21-22页
· 消费者对产品使用方式的认知	第22-23页
· 假设	第23-26页
· 对产品使用方式的联想或认知	第23-24页
· 显性与隐性认知的存在性	第24页
· 产品使用方式一致性对品牌延伸的影响	第24页
· 消费者感知对产品使用方式一致性判断的影响	第24-26页
· 实验设计思路	第26-32页
· 品牌延伸相关实验设计方法	第26-29页
· 消费者显性与隐性认知的实验设计	第29-30页
· 消费者显性与隐性认知一致性对品牌延伸影响的实验设计	第30-31页
· 实验要求	第31-32页
第四章实验方法及结果分析	第32-48页
· 消费者显性认知与隐性认知识别的实验	第32-34页
· 实验概述及过程	第32-33页
· 结果与分析	第33-34页
· 消费者对产品使用方式认知的一致性对品牌延伸影响的实验	第34-45页
· 概述	第34页
· 实验材料准备	第34-41页
· 实验设计与过程	第41-44页
· 实验结果与分析	第44-45页
· 实验讨论及结论	第45-48页
· 假设的证明情况	第45-46页
· 产品使用方式的实验总结	第46页
· 显性认知与隐性认知一致性对品牌延伸影响的实验总结	第46-48页
第五章总结与展望	第48-50页
· 总结	第48页
· 展望	第48-50页
参考文献	第50-53页
附录	第53-62页
致谢	第62 页

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