高科技品牌风险因素分析与评价研究



高科技品牌风险因素分析与评价研究

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高科技品牌风险因素分析与评价研究

论文目录
中文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-8页
第一章引言	第8-14页
1.1 课题研究的背景	第8-9页
1.2 课题研究的目的与意义	第9-10页
1.2.1 研究的目的	第9页
1.2.2 研究的意义	第9-10页
1.3 课题研究的文献综述	第10-12页
1.3.1 品牌危机管理的文献综述	第10页
1.3.2 品牌风险管理的文献综述	第10-12页
1.4 研究的方法	第12页
1.5 体系结构	第12-14页
第二章高科技品牌风险管理的理论分析与探讨	第14-25页
2.1 高科技的理论分析与探讨	第14-16页
2.1.1 高科技概念的界定	第14页
2.1.2 高科技产业	第14-15页
2.1.3 高科技企业界定及其特点	第15-16页
2.1.4 高科技产品	第16页
2.2 品牌的理论分析与探讨	第16-18页
2.2.1 品牌的定义	第16-17页
2.2.2 高科技品牌	第17-18页
2.3 风险的理论分析与探讨	第18页
2.4 高科技品牌风险的理论研究	第18-25页
2.4.1 品牌风险的定义	第18-19页
2.4.2 与品牌风险相关的几个概念	第19-20页
2.4.3 高科技品牌风险的特征	第20-21页
2.4.5 高科技品牌风险的分类	第21-22页
2.4.6 高科技品牌风险产生的原因	第22-23页
2.4.7 品牌风险管理理论及框架	第23-25页
第三章高科技品牌风险识别与估计	第25-48页
3.1 风险识别的原理	第25页
3.2 风险识别的方法	第25-27页
3.2.1 专家调查法	第25-27页
3.2.2 故障树分析法	第27页
3.2.3 幕景分析法	第27页
3.3 风险识别结果的初步处理	第27-28页
3.4 高科技品牌风险因素分类识别	第28-45页
3.4.1 环境风险	第28-32页
3.4.2 市场竞争风险	第32-36页
3.4.3 品牌内部风险	第36-45页
3.5 高科技品牌风险结构图	第45-46页
3.6 高科技品牌风险估计	第46-48页
3.6.1 风险事件发生概率的估计	第46-47页
3.6.2 风险事件后果的估计	第47-48页
第四章高科技品牌风险评价与控制	第48-64页
4.1 高科技品牌风险评价指标体系及其权重的确定	第48-54页
4.1.1 指标体系设置的原则	第48-49页
4.1.2 指标体系的构建	第49-50页
4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法(AHP)	第50-54页
4.2 高科技品牌风险的综合评价	第54-61页
4.2.1 评价方法的介绍	第54-56页
4.2.2 品牌风险的多级模糊综合评价	第56-61页
4.3 高科技品牌风险控制	第61-64页
第五章高科技品牌风险评价案例研究	第64-75页
5.1 HX品牌风险因素分析	第64-66页
5.1.1 HX集团简介	第64页
5.1.2 HX品牌风险因素分析	第64-66页
5.2 HX品牌风险评价指标体系及其权重的确定	第66-70页
5.2.1 HX品牌风险评价指标体系的确定	第66-67页
5.2.2 风险评价指标体系权重的确定	第67-70页
5.3 HX品牌风险因素的综合评价	第70-71页
5.4 模糊综合评价法的计算	第71-73页
5.5 评价结果的处理	第73-74页
5.6 评价结果的分析	第74-75页
结束语	第75-76页
参考文献	第76-79页
致谢	第79-80页
攻读硕士期间发表论文	第80-81页
学位论文评阅及答辩情况表	第81页

本篇论文共81页，点击这进入下载页面。

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