房地产广告媒体组合策略研究—硕士毕业论文下载



房地产广告媒体组合策略研究

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房地产广告媒体组合策略研究

论文目录
中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章绪论	第8-12页
1.1 研究背景和意义	第8-9页
1.2 房地产广告媒体组合国内外研究现状	第9-11页
1.2.1 国内研究	第9-10页
1.2.2 国外研究	第10-11页
1.3 研究方法	第11页
1.4 研究思路	第11-12页
第2章房地产广告媒体组合及对消费者购房行为的影响	第12-17页
2.1 房地产广告媒体组合	第12-13页
2.1.1 房地产广告	第12页
2.1.2 房地产广告媒体组合	第12-13页
2.2 消费者购买行为分析	第13-15页
2.3 房地产广告媒体组合对消费者购房行为的影响	第15-16页
2.4 房地产广告媒体组合在房地产广告中的作用分析	第16-17页
第3章房地产广告媒体及受众分析	第17-27页
3.1 房地产广告媒体分析	第17-25页
3.1.1 房地产广告各媒体优劣势分析	第17-22页
3.1.2 房地产广告媒体评估分析	第22-25页
3.2 房地产广告媒体市场分析	第25页
3.3 受众分析	第25-27页
第4章房地产广告媒体组合策略分析	第27-37页
4.1 房地产广告媒体组合的主要影响因素	第27-30页
4.1.1 组合的必要性	第27-28页
4.1.2 影响房地产广告媒体组合的主要因素	第28-30页
4.2 房地产广告媒体组合工作步骤	第30-32页
4.2.1 房地产广告媒体组合步骤	第30-31页
4.2.2 房地产广告媒体组合模型构建	第31-32页
4.3 房地产广告媒体组合策略	第32-37页
4.3.1 确定各个媒体投放次数，实施有效组合	第32页
4.3.2 结合房地产项目销售周期设计媒体组合行程策略	第32-34页
4.3.3 自有媒体与外部媒体组合策略	第34-35页
4.3.4 围绕跟随媒体组合策略	第35页
4.3.5 长效媒体与瞬时媒体组合策略	第35-36页
4.3.6 新媒体环境下，媒体有效配合策略	第36-37页
第5章 8 号公馆项目案例分析	第37-47页
5.1 8 号公馆项目广告媒体组合案例分析	第37-45页
5.1.1 ZHSZ 公司及 8 号公馆项目介绍	第37页
5.1.2 8 号公馆项目营销定位及目标	第37-38页
5.1.3 媒体类别的选择	第38-39页
5.1.4 媒体载具的选择及投放次数	第39-44页
5.1.5 媒体行程安排及组合策略	第44-45页
5.2 案例小结	第45-47页
第6章研究结论与不足	第47-49页
6.1 研究结论	第47-48页
6.2 研究不足	第48-49页
主要参考文献	第49-51页
攻读硕士学位期间发表的论文	第51-52页
致谢	第52-53页

本篇论文共53页，点击这进入下载页面。

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