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X茶叶有限公司营销策略研究
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X茶叶有限公司营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
ABSTRACT第4-8页
第1章 绪论第8-17页
　　1.1 研究背景及意义第8-10页
　　　　1.1.1 研究背景第8-9页
　　　　1.1.2 研究目的及意义第9-10页
　　1.2 国内外研究概况第10-13页
　　　　1.2.1 国外研究现状第10-12页
　　　　1.2.2 国内研究现状第12-13页
　　1.3 研究方法与论文基本构架第13-15页
　　　　1.3.1 研究方法第13-14页
　　　　1.3.2 基本构架第14-15页
　　1.4 论文创新点第15-17页
第2章 营销策略理论基础第17-22页
　　2.1 营销策略相关理论第17-20页
　　　　2.1.1 营销组合 4P理论第17-18页
　　　　2.1.2 品牌营销策略第18-19页
　　　　2.1.3 体验营销理论第19-20页
　　2.2 理论分析工具第20-22页
　　　　2.2.1 环境分析理论第20页
　　　　2.2.2 SWOT分析理论第20-21页
　　　　2.2.3 目标市场选择与定位理论第21-22页
第3章 X茶叶有限公司营销环境分析第22-33页
　　3.1 茶行业及公司概况第22-26页
　　　　3.1.1 我国茶行业概况第22-24页
　　　　3.1.2 X茶叶有限公司概况第24-26页
　　3.2 X茶叶有限公司宏观环境分析第26-29页
　　　　3.2.1 政治经济环境分析第26-27页
　　　　3.2.2 社会文化环境分析第27页
　　　　3.2.3 科学技术环境分析第27-28页
　　　　3.2.5 自然环境分析第28-29页
　　3.3 X茶叶有限公司微观环境分析第29-31页
　　　　3.3.1 同行竞争者分析第29页
　　　　3.3.2 潜在进入者分析第29-30页
　　　　3.3.3 替代品分析第30页
　　　　3.3.4 消费者分析第30页
　　　　3.3.5 供应商分析第30-31页
　　3.4 X茶叶有限公司SWOT分析第31-33页
第4章 X茶叶有限公司营销现状及问题分析第33-39页
　　4.1 X茶叶有限公司营销现状分析第33-35页
　　　　4.1.1 产品第33页
　　　　4.1.2 价格第33-34页
　　　　4.1.3 渠道第34页
　　　　4.1.4 促销第34-35页
　　4.2 X茶叶有限公司营销存在问题分析第35-38页
　　　　4.2.1 品种过于繁多，品牌识别度不高第35-36页
　　　　4.2.2 定价较为混乱，市场监管不到位第36-37页
　　　　4.2.3 销售渠道狭窄，市场开拓能力有限第37页
　　　　4.2.4 促销力度不够，缺乏创意内容第37-38页
　　4.3 X茶叶有限公司营销存在问题的成因分析第38-39页
第5章 X茶叶有限公司市场营销组合策略及实施第39-50页
　　5.1 X茶叶有限公司市场营销组合策略第39-43页
　　　　5.1.1 品牌营销策略第39-40页
　　　　5.1.2 绿色营销策略第40-41页
　　　　5.1.3 整合营销策略第41-42页
　　　　5.1.4 人本营销策略第42-43页
　　5.2 X茶叶有限公司市场营销实施对策第43-50页
　　　　5.2.1 制定科学合理的产品销售计划第43-44页
　　　　5.2.2 选择合适的目标市场第44-46页
　　　　5.2.3 加强对营销专业人才的培育第46-48页
　　　　5.2.4 促进公司产品品牌的建设第48-50页
第6章 结论与展望第50-52页
　　6.1 结论第50页
　　6.2 展望第50-52页
致谢第52-53页
参考文献第53-55页

本篇论文共55页，点击这进入下载页面。
 
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