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互联网条件下家电产品的差异化营销策略研究——以H企业为例
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互联网条件下家电产品的差异化营销策略研究——以H企业为例
论文目录
 
摘要第1-3页
Abstract第3-7页
第一章 绪论第7-12页
　　1.1 研究背景第7-8页
　　1.2 研究目的和意义第8-9页
　　　　1.2.1 研究目的第8-9页
　　　　1.2.2 研究意义第9页
　　1.3 研究内容及研究框架第9-11页
　　　　1.3.1 研究内容第9-10页
　　　　1.3.2 研究框架第10-11页
　　1.4 研究的创新之处第11-12页
第二章 相关文献及理论综述第12-18页
　　2.1 相关文献综述第12-14页
　　　　2.1.1 国外文献综述第12页
　　　　2.1.2 国内文献综述第12-13页
　　　　2.1.3 SWOT 分析第13页
　　　　2.1.4 STP 理论第13-14页
　　2.2 相关理论综述第14-18页
　　　　2.2.1 国外文献综述第14-16页
　　　　2.2.2 国内文献综述第16-18页
第三章 H企业的互联网布局及营销环境分析第18-31页
　　3.1 H企业的互联网布局分析第18-21页
　　　　3.1.1 H企业概述第18-19页
　　　　3.1.2 H企业的互联网布局现况第19-21页
　　3.2 H企业的营销环境分析第21-24页
　　　　3.2.1 H企业的宏观营销环境分析第21-23页
　　　　3.2.2 H企业的微观营销环境分析第23-24页
　　3.3 互联网条件下H企业的SWOT分析第24-31页
　　　　3.3.1 互联网条件下H企业的优势分析第24-26页
　　　　3.3.2 互联网条件下H企业的劣势分析第26-27页
　　　　3.3.3 互联网条件下H企业的机会分析第27-28页
　　　　3.3.4 互联网条件下H企业的威胁分析第28-31页
第四章 互联网条件下H企业差异化营销策略的选择第31-33页
　　4.1 互联网条件下H企业的市场细分第31页
　　　　4.1.1 基本功能需求客户第31页
　　　　4.1.2 个性化需求客户第31页
　　　　4.1.3 智能化需求客户第31页
　　4.2 互联网条件下H企业的目标市场选择第31-32页
　　　　4.2.1 个性化定制市场第31-32页
　　　　4.2.2 智能化市场第32页
　　4.3 互联网条件下H企业的市场定位第32-33页
第五章 互联网条件下家电产品差异化营销策略的制定第33-43页
　　5.1 产品策略第33-36页
　　　　5.1.1 定制产品策略第33-34页
　　　　5.1.2 智能产品策略第34-36页
　　5.2 价格策略第36-38页
　　　　5.2.1 定制生产定价策略第37页
　　　　5.2.2 提高顾客让渡价值，以价值弥补价格第37-38页
　　5.3 渠道策略第38-39页
　　　　5.3.1 线上渠道第38页
　　　　5.3.2 线下渠道第38-39页
　　5.4 促销策略第39-40页
　　　　5.4.1 线上会员制第39-40页
　　　　5.4.2 精准的广告投放第40页
　　5.5 服务策略第40-43页
　　　　5.5.1 完善物流配送的覆盖面第41页
　　　　5.5.2 加强线上售前、售中和线下售后的服务第41-43页
第六章 研究结论及展望第43-44页
　　6.1 研究结论第43页
　　6.2 研究展望第43-44页
参考文献第44-47页
攻读学位期间的研究成果第47-48页
致谢第48-49页

本篇论文共49页，点击这进入下载页面。
 
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