洁福公司营销策略研究—硕士毕业论文下载



洁福公司营销策略研究

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洁福公司营销策略研究

论文目录
中文摘要	第1-5页
abstract	第5-9页
第一章绪论	第9-12页
1.1 研究背景及研究目的	第9-10页
1.1.1 研究背景	第9页
1.1.2 研究目的	第9-10页
1.1.3 研究意义	第10页
1.2 研究内容，方法及创新点	第10-12页
1.2.1 研究内容	第10页
1.2.2 研究方法	第10-11页
1.2.3 研究的创新之处	第11-12页
第二章洁福公司营销状况和分析	第12-28页
2.1 洁福公司概况及生产状况	第12-13页
2.1.1 洁福公司简介	第12-13页
2.1.2 洁福中国公司生产状况	第13页
2.1.3 洁福中国营销状况	第13页
2.2 PVC地板行业发展状况	第13-14页
2.3 洁福塑胶地板的营销环境分析	第14-16页
2.3.1 政治法律环境	第14-15页
2.3.2 经济环境	第15-16页
2.3.3 技术环境	第16页
2.4 产业竞争环境分析---五力模型分析	第16-22页
2.4.1 行业内竞争对手	第16-19页
2.4.2 替代品	第19-21页
2.4.3 供应商议价能力	第21-22页
2.4.4 买方议价能力	第22页
2.4.5 潜在进入者	第22页
2.5 企业营销环境分析---SWOT分析	第22-28页
2.5.1 洁福PVC地板的竞争优势	第23-24页
2.5.2 洁福PVC地板的机会	第24-25页
2.5.3 洁福PVC地板的竞争劣势	第25-26页
2.5.4 洁福PVC地板的竞争威胁	第26-28页
第三章洁福PVC地板的营销战略及差异化策略制定	第28-42页
3.1 客户需求分析及目标市场选择	第28-32页
3.1.1 PVC地板客户分析	第28页
3.1.2 PVC地板市场细分	第28-29页
3.1.3 洁福PVC目标市场选择	第29-32页
3.2 洁福公司的营销战略选择	第32-33页
3.3 洁福公司的差异化营销策略	第33-42页
3.3.1 差异化产品	第33-35页
3.3.2 差异化渠道	第35-38页
3.3.3 差异化服务	第38-42页
第四章营销策略实施的保障措施	第42-46页
4.1 营销人员的培养	第42-44页
4.2 加强市场部作用	第44-45页
4.3 加强企业管理信息化	第45-46页
第五章总结和展望	第46-48页
5.1 研究结论	第46页
5.2 研究不足	第46-47页
5.3 未来展望	第47-48页
参考文献	第48-50页
致谢	第50-51页

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