秦皇岛旭硝子公司市场营销策略研究



秦皇岛旭硝子公司市场营销策略研究

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秦皇岛旭硝子公司市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-9页
第1章绪论	第9-17页
· 研究背景及意义	第9-11页
· 研究背景	第9-11页
· 研究意义	第11页
· 国内外研究现状	第11-15页
· 国外研究现状	第12-13页
· 国内研究现状	第13-15页
· 研究内容与方法	第15-17页
· 研究内容	第15页
· 研究方法	第15-17页
第2章秦皇岛旭硝子公司市场营销环境分析	第17-33页
· 宏观环境分析	第17-20页
· 政策环境	第17页
· 经济环境	第17-18页
· 社会环境	第18-19页
· 技术环境	第19-20页
· 自然环境	第20页
· 行业环境分析	第20-27页
· 汽车产业	第21-22页
· 汽车玻璃行业	第22-23页
· 主要竞争对手	第23-25页
· 供应商议价能力	第25-26页
· 客户议价能力	第26页
· 潜在进入者威胁	第26-27页
· 替代者威胁	第27页
· 企业内部环境分析	第27-31页
· 公司概况	第27-28页
· 经营战略	第28页
· 组织结构	第28-30页
· 人员结构	第30页
· 财务状况	第30页
· 技术能力	第30-31页
· SWOT 综合分析	第31-32页
· 本章小结	第32-33页
第3章秦皇岛旭硝子公司营销策略现状分析	第33-44页
· 秦皇岛旭硝子公司营销策略现状	第33-37页
· 日系车企为主的客户结构	第33-35页
· 质量差异化的产品策略	第35页
· 竞争导向化的价格策略	第35-36页
· 总部支持下的渠道策略	第36-37页
· 单一人员推销的促销策略	第37页
· 秦皇岛旭硝子公司营销策略存在的问题	第37-41页
· 整体客户结构不合理	第37-38页
· 部分客户产品质量过剩	第38-39页
· 产品平均价格水平低	第39页
· 非日系市场开拓乏力	第39-40页
· 长期促销效果不明显	第40-41页
· 秦皇岛旭硝子公司营销策略问题的原因	第41-43页
· 目标客户定位不准确	第41页
· 客户特点分析不到位	第41-42页
· 定价策略灵活性较差	第42页
· 中方营销渠道薄弱	第42页
· 促销理念单一且保守	第42-43页
· 本章小结	第43-44页
第4章秦皇岛旭硝子公司市场营销策略调整	第44-60页
· 重新定位目标客户	第44-46页
· 产品策略调整	第46-49页
· 价格策略调整	第49-54页
· 渠道策略调整	第54-56页
· 促销策略调整	第56-60页
第5章秦皇岛旭硝子公司营销策略实施保障措施	第60-69页
· 培育知识营销的文化理念	第60-61页
· 宣传集团企业文化	第60页
· 传播知识营销理念	第60-61页
· 构建学习型组织的培训体系	第61-62页
· 内部培训提高专业知识	第61-62页
· 外部培训拓宽思维视野	第62页
· 打造项目为核心的管理流程	第62-65页
· 改善项目过程管理	第63-64页
· 强化时间管理能力	第64-65页
· 提高营销组织运营效率	第65-68页
· 改善组织运营结构	第65-67页
· 优化绩效评估体系	第67-68页
· 本章小结	第68-69页
结论	第69-71页
参考文献	第71-73页
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果	第73-74页
致谢	第74-75页
作者简介	第75页

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