影视植入式广告对品牌态度的影响研究



影视植入式广告对品牌态度的影响研究

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影视植入式广告对品牌态度的影响研究

论文目录
摘要	第1-7页
Abstract	第7-12页
第1章绪论	第12-16页
· 选题背景和研究意义	第12-14页
· 选题背景	第12页
· 研究目的和意义	第12-14页
· 研究内容与研究方法	第14-16页
· 研究内容	第14-15页
· 研究方法	第15-16页
第2章文献综述	第16-27页
· 植入式广告的相关理论	第16-22页
· 植入式广告的概念	第16-17页
· 植入式广告的类型	第17-19页
· 植入式广告的优劣势	第19-21页
· 植入式广告效果影响因素	第21-22页
· 关于品牌态度的相关研究回顾	第22-23页
· 品牌的概念	第22页
· 品牌态度的概念	第22-23页
· 品牌态度的构成	第23页
· 植入式广告对品牌态度影响的相关研究回顾	第23-27页
第3章研究方法和实验设计	第27-38页
· 研究变量的设定	第27-29页
· 影视植入式广告	第27-28页
· 品牌态度	第28-29页
· 研究内容及假设	第29-32页
· 影视植入式广告对品牌意识的影响	第29-30页
· 影视植入式广告对品牌评价的影响	第30-31页
· 影视植入式广告对购买意愿的影响	第31页
· 品牌态度维度对品牌态度的影响	第31-32页
· 研究对象与量表的测量	第32-36页
· 调查对象的选择	第32-33页
· 量表的测量	第33-36页
· 问卷设计与发放	第36-38页
· 问卷结构	第36页
· 问卷的发放和回收	第36页
· 问卷的信度及效度	第36-38页
第4章数据处理与分析	第38-47页
· 样本特征及描述性统计分析和相关性分析	第38-40页
· 样本相关信息分析	第38-39页
· 描述性统计分析	第39页
· 相关性分析	第39-40页
· 回归分析	第40-46页
· 影视植入式广告与品牌意识	第40-42页
· 影视植入式广告与品牌评价	第42-44页
· 影视植入式广告与购买意愿	第44-46页
· 结果检验	第46-47页
第5章研究结论与相关启示	第47-52页
· 结论	第47-48页
· 影视的受众认知与品牌态度各维度的关系	第47页
· 广告植入的显著度和品牌态度各维度的关系	第47-48页
· 本研究营销启示	第48-50页
· 研究不足与改进	第50-52页
· 研究样本选择	第50页
· 研究内容	第50-51页
· 变量和测量维度设置	第51-52页
调查问卷	第52-54页
参考文献	第54-56页
致谢	第56-57页
攻读硕士学位期间取得的成果	第57页

本篇论文共57页，点击这进入下载页面。

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