我国房地产项目品牌定位策略研究——以SOHO模式为例



我国房地产项目品牌定位策略研究——以SOHO模式为例

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我国房地产项目品牌定位策略研究——以SOHO模式为例

论文目录
中文摘要	第1-6页
Abstract	第6-11页
第1章绪论	第11-17页
· 选题背景与意义	第11-13页
· 选题背景	第11-12页
· 选题意义	第12-13页
· 文献综述	第13-15页
· 国内对房地产品牌建设及定位的研究	第13-14页
· 国外房地产品牌运作和推广研究	第14-15页
· 国内对 SOHO 模式的研究	第15页
· 可能的创新和不足	第15-17页
第2章房地产业品牌推广相关理论	第17-26页
· 品牌及定位理论	第17-21页
· 品牌战略演变的三个时代	第18-19页
· 品牌定位的方法	第19-21页
· 我国房地产项目在摸索中形成三种模式	第21-24页
· USP 模式	第21-22页
· 概念模式	第22-23页
· 全程策划模式	第23-24页
· 房地产项目品牌定位的职责及意义	第24-26页
第3章我国房地产业品牌推广的现状	第26-39页
· 我国房地产市场现状及发展趋势	第27-29页
· 我国房地产市场现状	第27-28页
· 我国房地产市场发展趋势	第28-29页
· 房地产品牌定位策略中存在的问题及原因	第29-35页
· 房地产品牌定位策略中存在的问题	第29-31页
· 房地产品牌定位策略存在问题的原因	第31-35页
· 我国房地产品牌营销策略及其影响分析	第35-39页
· 我国房地产品牌营销策略	第35-36页
· 我国房地产实施品牌营销策略的影响力	第36-39页
第4章成就品牌的 SOHO 模式	第39-48页
· SOHO 的定位	第39-43页
· SOHO 定位的来源	第40-42页
· 创新的产品项目是重要的定位基础	第42-43页
· SOHO 成就品牌的运作模式	第43-45页
· 制造话题	第44页
· 立体化品牌推广	第44-45页
· SOHO 模式的成功之处	第45-48页
· 项目定位——为少数人盖房子	第45-46页
· 创新——个性化才有竞争力	第46页
· 营销模式——开创自己的蓝海	第46-47页
· 企业文化——由表象到细节的渗透	第47-48页
第5章我国房地产项目品牌定位的策略建议	第48-61页
· 房地产品牌定位分析阶段的策略建议	第48-53页
· 整合营销传播是品牌定位的基础	第48-51页
· 市场细分是品牌定位的保障	第51-53页
· 品牌定位树立阶段的方法建议	第53-56页
· 准确的定位方法可以事半功倍	第53-54页
· 卓有成效的品牌定位策略	第54-56页
· 品牌定位推广阶段策略建议	第56-61页
· 品牌定位得以实现的媒介选择	第56-59页
· 建立品牌形象管理机制	第59-61页
结论	第61-62页
参考文献	第62-64页
作者简介	第64-65页
致谢	第65页

本篇论文共65页，点击这进入下载页面。

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