美国现代广告业的兴起与社会消费1885-1929 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-5页 | | ABSTRACT | 第5-6页 | | 目录 | 第6-8页 | | 引言 | 第8-12页 | | 第一章 美国现代广告业的兴起 | 第12-22页 | | 一、 美国现代广告业发展历程 | 第12-15页 | | 二、 面向乡村的广告 | 第15-18页 | | 三、 城市里迷人的广告 | 第18-22页 | | 第二章 美国社会转型期新消费的特点 | 第22-34页 | | 一、 城市消费的新特征—以旧金山地区的新中产阶级为例 | 第22-26页 | | （一） 旧金山地区中产阶级家庭整体性消费情况 | 第23-25页 | | （二） 旧金山地区中产阶级家庭整体性消费特征 | 第25-26页 | | 二、 工人阶级的新消费特征 | 第26-28页 | | 三、 乡村消费的新特点 | 第28-30页 | | 四、 美国社会转型期消费特征 | 第30-34页 | | （一） 大众的参与 | 第30-31页 | | （二） 社会消费的世俗性 | 第31页 | | （三） 新消费文化的商业性 | 第31-32页 | | （四） 中产阶级的示范效应 | 第32-34页 | | 第三章 现代广告业对美国新消费的影响 | 第34-50页 | | 一、 现代广告业催生了新的消费意愿 | 第34-37页 | | 二、 现代广告业促进了品牌效应的形成 | 第37-40页 | | 三、 广告对大众购买行为的影响—以小城镇女性消费者为例 | 第40-44页 | | （一） 小城镇女性对于广告的关注情况和态度 | 第40-41页 | | （二） 广告对小城镇女性购买内容、习惯的影响 | 第41-42页 | | （三） 广告对小城镇女性购买方式的影响 | 第42页 | | （四） 女性消费者对广告的态度 | 第42-44页 | | 四、 影响人们消费行为的其他因素 | 第44-46页 | | （一） 可支配收入的显著增长 | 第44-45页 | | （二） 新消费模式的出现 | 第45-46页 | | （三） 家庭和性别因素 | 第46页 | | 五、 小结 | 第46-50页 | | 结语 | 第50-52页 | | 参考文献 | 第52-56页 | | 后记 | 第56-57页 |
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