FY房地产公司市场营销策略研究



FY房地产公司市场营销策略研究

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FY房地产公司市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章绪论	第9-13页
· 选题背景与意义	第9-10页
· 研究内容及结构框架	第10-11页
· 论文主要结论和创新点	第11-13页
第二章相关理论综述及研究趋势	第13-22页
· 市场营销的定义和营销理论的演变	第13-15页
· 市场营销的定义	第13页
· 市场营销理论的演变	第13-15页
· 房地产市场营销概念和特征	第15-16页
· 现代营销理念在房地产市场中运用	第16-18页
· 房地产网络营销	第17页
· 房地产体验营销	第17-18页
· 主要分析工具	第18-22页
· PEST 分析模型	第18-19页
· 市场营销策略理论	第19-22页
第三章 FY 房地产公司现状及其分析	第22-37页
· FY 房地产公司简介	第22页
· FY 房地产公司产品现状分析	第22-25页
· FY 房地产公司的外部环境分析	第25-33页
· 房地产行业市场概况	第25-27页
· 中国房地产行业发展	第25-26页
· 惠州房地产市场概况	第26-27页
· 房地产行业宏观环境分析	第27-31页
· 政治环境分析	第27-28页
· 经济环境分析	第28-30页
· 社会文化环境分析	第30-31页
· 技术环境分析	第31页
· 公司目标顾客分析	第31-32页
· 竞争环境分析	第32-33页
· FY 房地产公司内部环境分析	第33-37页
· 市场营销能力	第33-34页
· 管理能力	第34-35页
· 竞争优势	第35-37页
第四章 FY 房地产公司成功项目的营销策略分析与总结	第37-57页
· 目标顾客锁定	第39-40页
· 产品定位	第40-46页
· 产品类型定位	第40-44页
· 产品价格定位	第44-46页
· 销售渠道定位	第46-50页
· 代理商的挑选	第47-48页
· 代理商的营销控制	第48-50页
· 促销策略	第50-53页
· 广告促销策略	第50-52页
· 公关关系促销策略	第52-53页
· 销售促进策略	第53-55页
· 销售促进工具	第53-54页
· 销售促进方案	第54-55页
· 与竞争对手的营销策略的对比	第55-57页
第五章 FY 房地产公司新项目营销策略的问题及分析	第57-61页
· 产品定位单一	第57页
· 销售渠道单一	第57页
· 销售人员素质参差不齐	第57-58页
· 促销策略创新不足	第58页
· 过分包装	第58-59页
· 品牌标识不明晰	第59页
· 对原有营销策略的过分依赖	第59-61页
第六章 FY 房地产公司新项目营销策略建议	第61-68页
· 提升精细化管理能力	第61-62页
· 加大品牌建设	第62-64页
· 销售渠道多样化	第64-65页
· 提升产品文化内涵	第65页
· 加快网络营销建设	第65-66页
· 市场营销策略创新	第66-68页
第七章结论	第68-70页
· 对中小房地产公司的启示	第68-69页
· 研究的局限性	第69-70页
致谢	第70-71页
参考文献	第71-72 页

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