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浅析手机引发的媒介消费变革

[农村研究论文]
    摘要：传媒市场化的背景下，无线通信技术与网络技术的发展使得手机作为新媒介，凭借其移动性、互动性、个性化、多媒体等媒介消费特征促使个体消费者的身份、消费模式、消费结构、消费时空发生了改变，同时也为企业、政府、公共机构等组织消费者提供了新的传播服务。

    关键词：手机媒介媒介消费

    无线通信技术与网络技术的发展促使手机逐步由通信工具转变为新型的信息传播媒介。麦克卢汉的“媒介即讯息”指出：真正有意义、有价值的“信息”不是各个时代的媒介所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具，以及由它带来的社会变革。①改革开放前，我国的大众媒介作为“党和国家的喉舌”仅被党和政府作为一种公共事业，为党和人民服务。但是随着社会主义市场经济的发展，传媒的市场化使得传播者与受众的关系成为生产者与消费者的关系。②

    媒介消费指的是人们获取和享用大众媒体精神产品或传播服务的各种活动。③消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为，包括消费者消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式以及影响消费者选择的有关因素。其中，消费方式是指在一定社会经济条件下，消费者同消费资料相结合的方式，包括消费者以什么身份、采用什么形式、运用什么方法来消费以满足其需要。④手机作为媒介在消费形态上有着移动性、互动性、个性化、多媒体等消费特征，手机媒介的出现在很大程度上改变了人们与世界沟通的方式，影响着我们思考如何运用这种新媒介以使其价值最大化。⑤人们对于这种新的媒介不论是在理论上还是在技术实践上都在不断地思考和创新，手机报、手机电视……手机媒介的产生不仅影响着人们对世界的感知，带来一场新的通信革命，也对人们的媒介消……

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投稿人：lw789

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