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浅析旅游纪念商品的名片式打造

[旅游文化论文] 　　摘要　目前，国内许多景区的旅游纪念商品还仅仅停留在增加一些地方旅游收入这一较低的层面上，多数的商品比较平庸，没有特色和亮点，不能很好地反应这一地区的历史文化传统，缺乏市场竞争力。所以，打追出具有地方特色和品牌效应的旅游纪念商品，对于推动地方旅游业的发展，具有主要的战略意义。
　　关键词　名片式打造　产品附加值　内涵开发　锦里民俗街
　　
　　食、住、行、游、购、娱，这六个要素组合在一起，使旅游业成了拉动性极强的产业。在旅游业发达的国家和地区，这六个要素一起推动着旅游业的收入，特别是旅游购物，已经达到旅游收入的74％，世界平均水平为40％，国内平均水平为20％。中国是一个旅游大国，丰富的旅游资源使得旅游产业成为了许多地区的经济支撑产业。显然，这20％和中国旅游大国的身份是不相符的，那么问题出在哪里呢?
　　
　　一、国内旅游纪念商品的现状及问题分析
　　
　　旅游商品作为旅游产业中的重要组成部分，其商业价值已经得到了广泛的认可，但其内涵和品牌影响力却往往被人忽视。在许多旅游景区，旅游商品的作用还仅仅停留在增加一些地方旅游收入这样较低的层面上，而如何将旅游商品和地区的历史文化相结合，开发出有特色，有品位的名片式旅游纪念商品，是目前业内亟待解决的问题。
　　笔者对国内旅游纪念商品行业进行了调查和了解，对其中存在的一些问题分析如下：
　　1.　旅游商品种类繁多，但大多较为雷同，缺乏地方特色和文化底蕴。
　　笔者曾多次到峨眉山、乐山大佛这样的世界遗产级旅游景区参观。在景区的旅游纪念品销售区，商品琳琅满目。从各式的玉器、玛瑙配饰到印有景区图案的服饰；从茶叶、野味这样的副食品到灵芝、当归这样的滋补品，让人眼花缭乱，目不暇接。但真正静下心来，想从中挑选几件有意义的纪念商品时，却有些茫然。对于很多游客，特别是外地的游客，有些景区可能一生就去一次……

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