绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究



绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究

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绿色营销中企业—环保事业契合对消费者绿色购买行为的影响机制研究

论文目录
摘要	第1-9页
abstract	第9-14页
第1章绪论	第17-31页
1.1 研究背景与提出问题	第17-21页
1.2 研究目的与研究意义	第21-25页
1.3 技术路线与研究内容	第25-27页
1.4 研究的主要创新点	第27-31页
第2章文献综述	第31-107页
2.1 绿色营销	第31-46页
2.2 绿色购买行为	第46-57页
2.3 企业与环保事业的契合类型	第57-67页
2.4 绿色信任	第67-76页
2.5 绿色感知价值	第76-85页
2.6 解释水平	第85-107页
第3章理论框架与研究假设	第107-119页
3.1 理论框架	第107-109页
3.2 研究假设	第109-119页
第4章实验设计与数据分析	第119-183页
4.1 相关量表与分析工具	第119-123页
4.2 预实验	第123-129页
4.3 实验一:验证不同契合类型对绿色购买意愿的直接效应	第129-131页
4.4 实验二:验证绿色信任和绿色感知价值的中介效应	第131-142页
4.5 实验三:验证解释水平与契合类型的交互效应	第142-154页
4.6 实验四:再次验证不同契合类型对绿色购买意愿的影响机制	第154-181页
4.7 假设检验结果汇总	第181-183页
第5章研究结论与展望	第183-191页
5.1 研究结论	第183-186页
5.2 理论贡献	第186-187页
5.3 营销启示	第187-189页
5.4 研究局限与研究展望	第189-191页
参考文献	第191-219页
附录	第219-229页
攻读博士学位期间发表的论文及主要成果	第229-231页
致谢	第231-232页

本篇论文共232页，点击这进入下载页面。

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